#372 แคมเปญ Apple Search Ads Advanced แบบง่ายที่สุด ดูแลและขยายได้
https://www.youtube.com/watch?v=NAFrpHQtv7c · App Masters · อัปโหลด 2022-02-09 · ยาว 10:41 · ชื่อเดิม: The Simplest Apple Search Ads Advanced Campaign to Manage and Scale · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป
⚡ สรุปสั้น
สอนตั้งแคมเปญ Apple Search Ads แบบ Advanced ที่เลียนแบบ Basic แต่ยังเห็นข้อมูลคีย์เวิร์ดและ search terms ได้ เหมาะกับมือใหม่หรือแอปที่คีย์เวิร์ดหลักมีปริมาณค้นหาน้อย
วิธีคือใส่คีย์เวิร์ดแบบ Broad Match เปิด Search Match ทิ้งไว้ ไม่ใส่ negative และปล่อยให้ Apple หาคีย์เวิร์ดให้ จากนั้นดู search terms เพื่อนำคีย์เวิร์ดที่ได้ผลไปทำ exact match และ ASO
มีสูตรคำนวณ max CPT จาก CPA goal x conversion rate และแนะนำให้เว้นช่อง CPA goal ไว้เพื่อไม่ให้ขยายตัวไม่ได้
📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)
- เหมาะกับมือใหม่ และแอปที่คีย์เวิร์ดหลักมีปริมาณค้นหาต่ำ (เช่นแอปแนว Blinkist ที่คนค้น audiobooks มากกว่า book summaries) [00:32]
- ไม่ชอบ Basic เพราะพารามิเตอร์น้อย (ใส่แค่แอป งบรายวัน และเป้า CPA) จึงใช้ Advanced แทน [01:03]
- ตัวอย่างแอปของเขาใช้ exact + search match + broad match ใช้ไปราว 50 ดอลลาร์ใน 12 สัปดาห์ ได้ 1.70 ดอลลาร์ต่อดาวน์โหลด [01:34]
- แนวทางงบ: เริ่มที่ 1,000 ดอลลาร์ และจำกัดรายวันราว 30 ดอลลาร์ [02:34]
- ใช้ 1 ประเทศต่อ 1 แคมเปญ และ 1 ad group ต่อแคมเปญ เพื่อเทียบผลระดับแคมเปญได้ง่าย (ถ้าแปลภาษาหลายตลาดอาจรวมประเทศเป็น tier) [02:34]
- Max CPT = CPA goal × conversion rate ตัวอย่าง CPA goal 2.35 × 40% ≈ 0.94 ดอลลาร์ ตั้ง conversion rate สูงหน่อยในช่วงแรกเพื่อให้คีย์เวิร์ดมี volume [03:36]
- แนะนำเว้นช่อง CPA goal ว่าง (ตรงกับที่ Apple แนะนำ) เพราะตั้งต่ำจะทำให้ scale ไม่ขึ้น และเทคนิคตั้ง CPT สูงคู่ CPA ต่ำบางครั้งก็ไม่ได้ผล [04:38]
- เคล็ดลับหลัก: เปิด Search Match ไว้ ใส่คีย์เวิร์ดที่รู้ว่ามี volume เป็น broad match ไม่ใส่ negative แล้วให้ Apple ทำงาน [05:08]
- หลังราว 1 เดือน ดู search terms เจอคีย์เวิร์ดที่ไม่เคยคิดถึงและทำผลงานดี จึงเพิ่มเป็น exact match และนำไปใช้ใน ASO [06:38]
- ตั้งเป็น iPhone only และไม่ต้องใช้ custom assets [07:09]
- ดูคีย์เวิร์ดได้ที่ ad group > search terms เมื่อมีข้อมูลและงบพอจึงจะเห็นคำค้นจริง [08:41]
เอาไปใช้ยังไง
สร้างแคมเปญ Advanced ใหม่ 1 อัน ต่อ 1 ประเทศ ใส่ 5-6 คีย์เวิร์ดหลักเป็น broad match เปิด Search Match ไม่ตั้ง CPA goal แล้วเช็ก search terms ทุกเดือน เพื่อนำคำที่ได้ผลไปทำ exact match และปรับ ASO
🗒️ ข้อควรระวัง
ข้อมูลจากปี 2022 ควรตรวจว่า UI และตัวเลือกของ Apple Search Ads (ปัจจุบันอาจเปลี่ยนชื่อเป็น Apple Ads) ยังตรงอยู่ ตัวเลขอย่าง 1.70 ดอลลาร์ งบ 1,000/30 ดอลลาร์ และ conversion 40% เป็นตัวอย่างเฉพาะของผู้พูด ผู้พูดโปรโมต SearchAds.com (สปอนเซอร์) และบริการของ appmasters.com
- ✅ ตรวจเสียงจริงแล้ว (whisper) 7 จุด · แก้ 1 จุด · ยังไม่แน่ใจ: ตัวเลข 1.94 ดอลลาร์ตรงกับที่ผู้พูดพูด แต่ไม่สอดคล้องทางคณิตศาสตร์กับ 2.35×40% (=0.94) ผู้พูดอาจพูดผิดเอง จึงไม่แก้สรุป