#364 ควรประมูลคีย์เวิร์ดชื่อแบรนด์คู่แข่งไหม

https://www.youtube.com/watch?v=xY1fBhguqn8 · App Masters · อัปโหลด 2021-12-01 · ยาว 7:09 · ชื่อเดิม: Branded Keywords: Should You Target Them? · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

สตีฟบอกว่าการไล่คีย์เวิร์ดชื่อแบรนด์คู่แข่งที่มีแอปอยู่แล้วมักไม่คุ้ม เพราะคนที่ค้นหาชื่อแบรนด์ต้องการแอปนั้นโดยตรง และอันดับ 2 แทบไม่ได้ดาวน์โหลด

ที่คุ้มคือคีย์เวิร์ดชื่อแบรนด์ที่ยังไม่มีแอปในสโตร์ และแอปที่เสริมกัน (complementary) ใน Apple Search Ads

อย่าจ่ายเงินทำ keyword install เพื่อดันอันดับคีย์เวิร์ดแบรนด์ และอย่าเชื่อตัวเลขดาวน์โหลดต่อคีย์เวิร์ดจากเครื่องมือ ASO บน iOS

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• Apple Search Ads ผลการไล่คีย์เวิร์ดแบรนด์คู่แข่งปนกัน บางทีดีมาก บางทีอัตรา tap to install ต่ำ เพราะคนค้นชื่อแบรนด์ต้องการแอปนั้น [00:31]
• ยกตัวอย่าง คนค้น "breathe" ต้องการแอปนั้น ไม่ใช่ calm หรือ headspace [01:01]
• แอปที่เสริมกัน (complementary) เช่นแอป productivity เห็นผลดีมากใน Apple Search Ads [01:01]
• คีย์เวิร์ดชื่อแบรนด์ที่ไม่มีแอปในสโตร์ มี search volume เยอะและแทบไม่มีคู่แข่ง ควรไล่ตาม [01:31]
• ลูกค้ารายหนึ่งไล่คีย์เวิร์ดแบรนด์ที่มีแอปบน iOS แต่ไม่มีบน Google Play ได้อันดับดีมากและได้ดาวน์โหลดหลักพัน [01:31]
• กรณี keyword install กับแบรนด์ที่ไม่มีแอป ลูกค้าได้อันดับ 1 และดาวน์โหลด 50-100+ จากเริ่มต้นที่ 5 หรือราว 10 เท่า [02:02]
• อยู่อันดับ 2 ของคีย์เวิร์ดแบรนด์คู่แข่งแทบไม่ส่งผลต่อดาวน์โหลด ตัวอย่างลูกค้าบน Google Play ได้แค่ 79 ดาวน์โหลดใน 90 วัน [03:04]
• ลูกค้า iOS ใช้เงินหลักพันทำ keyword install ตามตัวเลขจากเครื่องมือ ASO แล้วไม่ได้ผลตามที่คาด [04:08]
• สตีฟไม่เชื่อตัวเลขดาวน์โหลดต่อคีย์เวิร์ดของเครื่องมือ ASO บน iOS เพราะ iOS ไม่เปิดข้อมูลนี้ ให้ดูเฉพาะคีย์เวิร์ดทั่วไป ส่วน Google Play เขาเชื่อตัวเลขมากกว่า [04:39]
• ถ้าติดอันดับแบรนด์อยู่แล้วก็รักษาไว้ แต่ไม่ควรลงเงินดันขึ้นท็อป 2-3 [05:42]
• ถ้าแบรนด์นั้นมีแอปแต่ traffic ดี คู่แข่งน้อย และแอปนั้นไม่ค่อยแรง ก็อาจลองไล่ ควรเลือกคีย์เวิร์ดเสริมมากกว่าคู่แข่งตรงๆ [06:14]

เอาไปใช้ยังไง

ใน Apple Search Ads ให้ทดสอบคีย์เวิร์ดของแอปที่เสริมกันและชื่อแบรนด์ที่ยังไม่มีแอปในสโตร์ ส่วนงาน ASO อย่าลงเงินทำ keyword install เพื่อดันอันดับแบรนด์คู่แข่ง และเลือกดูตัวเลขจากคีย์เวิร์ดทั่วไปแทน

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปปี 2021 ควรตรวจอายุข้อมูลเรื่องเครื่องมือ ASO และ Apple Search Ads ว่ายังเหมือนเดิมไหม ผู้พูดโปรโมตบริการ audit/training ของ AppMasters และตัวเลขเป็นกรณีลูกค้าไม่กี่ราย ไม่ใช่สถิติทั่วไป ส่วนกลยุทธ์ keyword install เป็นแนว gray hat ที่อาจขัดกฎของสโตร์ ควรระวังความเสี่ยง

• ✅ ตรวจเสียงจริงแล้ว (whisper) 5 จุด · แก้ 0 จุด · ยังไม่แน่ใจ: ประเด็นที่ 1: เสียงจริงพูดว่าลูกค้าไล่คีย์เวิร์ดบน Google Play เพราะมีแอปบน iOS แต่ไม่มีบน Google Play ได้อันดับดีมากและได้ดาวน์โหลดหลักพัน ตรงกับสรุป ไม่ต้องแก้; ประเด็นที่ 2: 'ได้อันดับ 1, 50-100+ ดาวน์โหลด, เริ่มที่ 5, 10 เท่า' ตรงกับเสียงจริง ไม่ต้องแก้; ประเด็นที่ 3: 'อันดับ 2, 79 ดาวน์โหลดใน 9