#351 ตั้งแคมเปญ Apple Search Ads แบบ Broad และ Search Match เพื่อสเกล (ตอน 2/3)

https://www.youtube.com/watch?v=rfD-fxkBWBQ · App Masters · อัปโหลด 2021-07-27 · ยาว 8:34 · ชื่อเดิม: How to Scale Apple Search Ads (Part 2/3) · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

สอนตั้งสองแคมเปญใน Apple Search Ads ที่ใช้สเกลได้ คือ Broad Match และ Search Match ซึ่งให้ Apple ช่วยหาคีย์เวิร์ดใหม่ให้

เน้นตั้งราคาต่อแท็ป (cost per tap) แบบระมัดระวัง โดยคำนวณจาก CPA เป้าหมายคูณอัตราแปลงจากแท็ปเป็นติดตั้ง

ใส่คีย์เวิร์ดจากแคมเปญ Exact Match เป็น negative แบบ exact ในทั้งสองแคมเปญ เพื่อไม่ให้ชนกันเอง

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• แคมเปญ Exact Match จะชนเพดานเพราะมีคีย์เวิร์ดจำกัด ส่วน Broad Match และ Search Match คือสองแคมเปญที่ผู้พูดบอกว่าสเกลได้โดยไม่ให้ cost per install พุ่ง [01:00]
• Exact Match แปลงจากแท็ปเป็นติดตั้งได้ดีที่สุด ส่วน Broad และ Search Match ต่ำกว่า ประมาณ 20% บางครั้งเห็นต่ำถึง 17% จึงควรตั้ง cost per tap ให้ต่ำก่อนแล้วค่อยเพิ่ม [01:30]
• ตั้งหนึ่งแคมเปญต่อหนึ่งประเทศ ยกเว้นประเทศเล็กให้รวมกลุ่มกัน เพราะทำให้รายงานง่ายขึ้น [02:01]
• งบรายวันถ้าเป็นงบทดสอบประมาณ 1,000 ดอลลาร์อาจไม่ต้องตั้งเพดานรายวัน หากรันต่อเนื่องและมีงบ 2,000-5,000 ดอลลาร์ก็ตั้งตามงบ ผู้พูดมักใส่ 50,000 เพื่อไม่ให้งบหมด [02:32]
• สูตรคำนวณ: CPA เป้าหมาย 2 ดอลลาร์ x 20% = 40 เซนต์ต่อแท็ป ยิ่ง CPA เป้าหมายสูง cost per tap ก็ยิ่งสูงได้ ลูกค้าบางรายได้ CPA 1 ดอลลาร์ บางรายจ่าย 3-5 ดอลลาร์ [03:02]
• ช่อง CPA goal ผู้พูดมักเว้นว่าง เพราะถ้าใส่ Apple จะพยายามให้ถึงเป้าแต่จะจำกัดการมองเห็น ใส่เฉพาะเมื่องบตึงมากและต้องคุม CPA จริง ๆ [03:32]
• แคมเปญ Broad Match: ปิด Search Match ใส่คีย์เวิร์ดเป็น broad และใส่คีย์เวิร์ดชุดเดียวกันเป็น negative แบบ exact ที่ระดับ ad group เพื่อให้คีย์เวิร์ดตรงตัวไปอยู่ที่ Exact Match ซึ่งประมูลได้ก้าวร้าวกว่า [04:03]
• เลือกผู้ใช้เป็น new users เท่านั้น ทุกแพลตฟอร์มได้ แล้วกด create campaign [05:34]
• แคมเปญ Search Match: เปิด Search Match ไม่ใส่คีย์เวิร์ด แต่ใส่คีย์เวิร์ดทั้งหมดจาก Exact Match เป็น negative แบบ exact ผู้พูดบอกว่าอัตราแปลงอยู่ราว 20% ถึงสูงสุด 30-35% และเลือกเริ่มที่ 20% คือ 40 เซนต์ [06:06]
• วิธีสเกล: เพิ่ม cost per tap เพิ่มงบรายวัน หรือเพิ่มคีย์เวิร์ดที่จะปรับแต่ง รวมถึงทดสอบแคมเปญกับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับแอปแบบหลวม ๆ อย่างระมัดระวัง [07:37]

เอาไปใช้ยังไง

ตั้งแคมเปญ Broad Match และ Search Match แยกจาก Exact Match ต่อประเทศ ใส่คีย์เวิร์ด Exact เป็น negative แบบ exact ในทั้งสองแคมเปญ แล้วเริ่ม cost per tap ที่ CPA เป้าหมาย x 20% ก่อนค่อยขยับขึ้น

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปอัปโหลดปี 2021 หน้าจอ Apple Search Ads Advanced และชื่อตัวเลือก/ค่าเริ่มต้นอาจเปลี่ยนไปแล้ว ควรเทียบกับหน้าจอปัจจุบัน ตัวเลขอัตราแปลง 17-35% และ CPA 1-5 ดอลลาร์เป็นประสบการณ์ของผู้พูดตามหมวดแอปของลูกค้า ไม่ใช่ค่ามาตรฐาน ผู้พูดโปรโมตบริการ/คอร์สของ AppMasters ซับมีส่วนที่ฟังไม่ชัด เช่น ช่วงงบ 50,000 และคำว่า 'ad group name' ควรตรวจซ้ำ

• ✅ ตรวจเสียงจริงแล้ว (whisper) 6 จุด · แก้ 0 จุด · ยังไม่แน่ใจ: ประเด็นแรก: สรุปว่า Exact Match แปลงจากแท็ปเป็นติดตั้งได้ดีที่สุด ส่วน Broad และ Search Match ต่ำกว่า ประมาณ 20% บางครั้งต่ำถึง 17% — ตรงกับเสียงจริงแล้ว (20%, 17%) ไม่ต้องแก้; ประเด็นงบรายวัน: ตัวเลข 1,000 / 2,000-5,000 / 50,000 ตรงกับเสียงจริง ไม่ต้องแก้; ประเด็นสูตร CPA: $2 x 20% = 40 เซนต์, CPA