#350 โครงสร้างแคมเปญ Apple Search Ads 4 แบบ และวิธีตั้ง CPT เริ่มต้น (ตอน 1/3)

https://www.youtube.com/watch?v=3NCKx0fUcL4 · App Masters · อัปโหลด 2021-07-20 · ยาว 12:01 · ชื่อเดิม: The Best Way to Structure Your Apple Search Ads Campaign (Part 1/3) · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

แนะนำให้แยกแคมเปญ Apple Search Ads เป็น 4 แบบต่อประเทศ คือ Exact, Broad Match, Search Match และ Brand (ไม่บังคับ)

อธิบายวิธีคำนวณราคาต่อการแตะ (CPT) เริ่มต้นจากต้นทุนต่อการติดตั้งที่ต้องการ คูณด้วย conversion rate เฉลี่ยของแต่ละแคมเปญ

สาธิตการสร้างแคมเปญ Exact Match จริงในหน้าคอนโซล ตั้งแต่เชื่อม App Store Connect จนถึงตั้ง budget, daily cap, keyword และกลุ่มผู้ใช้

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• แต่ละประเทศควรมี 4 แคมเปญ เช่น ถ้าทำ US กับ Canada จะมีรวม 8 แคมเปญ [00:30]
• แคมเปญ Exact: ใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับแอปมากที่สุด แยกใน ad group ของตัวเอง ตั้งเป็น exact match และเป็นแคมเปญที่ convert สูงสุด [01:01]
• แคมเปญ Broad Match (Discovery): ใส่คีย์เวิร์ดชุดเดียวกับ Exact ใน ad group เดียว ตั้งเป็น broad และใส่คีย์เวิร์ด Exact ทั้งหมดเป็น negative (exact) เพื่อไม่ให้แย่งกัน [01:21]
• แคมเปญ Search Match (Discovery): ไม่ใส่คีย์เวิร์ดเลย เปิดตั้งค่า Search Match ให้ Apple หาคีย์เวิร์ดเอง และใส่คีย์เวิร์ด Exact เป็น negative [02:04]
• สองแคมเปญ Discovery นี้ใช้เป็นตัวสเกลในตอนต่อๆ ไป [02:36]
• แคมเปญ Brand เป็นทางเลือก ใช้ป้องกันคู่แข่งที่ซื้อคำแบรนด์เรา ตั้งเป็น exact และใส่ตัวสะกดแบรนด์ทุกแบบ [02:53]
• conversion rate เฉลี่ย (จากหลายลูกค้า): Exact ราว 30 ถึง 40 เปอร์เซ็นต์, Broad ราว 20 ถึง 35 เปอร์เซ็นต์, Brand สูงสุด [03:37]
• ต้องเชื่อม App Store Connect กับ Search Ads ใน Settings ก่อน ไม่งั้นอาจไม่มีปุ่ม Create Campaign [05:40]
• เลือกโฆษณาแบบ Search results เพราะมี intent สูงสุด ส่วน Search tab คิดแบบ cost per impression ในตอนนั้นเป็นฟีเจอร์ใหม่ [06:10]
• แนะนำ 1 ประเทศต่อ 1 แคมเปญ ยกเว้นประเทศเล็กที่ volume น้อยค่อยรวมกลุ่มได้ [06:40]
• สูตร CPT เริ่มต้น: ต้นทุนต่อติดตั้งที่ต้องการ x 30 เปอร์เซ็นต์ เช่น 2 ดอลลาร์ x 0.3 = 0.60 ดอลลาร์ และไม่ให้ใช้ค่า bid ที่ระบบแนะนำเพราะจะใช้เงินเยอะ [08:11]
• ปิด Search Match ในทุกแคมเปญยกเว้นแคมเปญ Search Match และตั้งกลุ่มลูกค้าเป็น New users สำหรับแคมเปญที่ต้องการเพิ่มดาวน์โหลดใหม่ [08:42]

เอาไปใช้ยังไง

ถ้าจะเริ่มยิง Apple Search Ads ให้แยก 4 แคมเปญต่อประเทศตามโครงนี้ แล้วตั้ง CPT เริ่มต้นจากต้นทุนต่อติดตั้งที่ยอมรับได้ x 0.3 สำหรับแคมเปญ Exact จากนั้นค่อยปรับตามข้อมูลจริง

🗒️ ข้อควรระวัง

วิดีโอปี 2021 ควรตรวจอายุของข้อมูล: ชื่อผลิตภัณฑ์และหน้าตา UI ของคอนโซลน่าจะเปลี่ยนไปแล้ว (Apple น่าจะเปลี่ยนแบรนด์จาก Search Ads เป็น Apple Ads) รวมถึงตำแหน่งโฆษณาอื่นนอกเหนือจาก Search results ตัวเลข conversion rate 30-40 เปอร์เซ็นต์เป็นค่าเฉลี่ยจากลูกค้าของผู้พูดเอง ไม่ใช่มาตรฐานตลาด ควรใช้เป็นแค่จุดเริ่มต้น ผู้พูดเป็นเจ้าของเอเจนซี่ที่รับทำการตลาดแอป จึงมีแรงจูงใจโปรโมตบริการตัวเอง และตัวเลขราคาที่ยกในคลิปเป็นเพียงตัวอย่าง

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน