#312 ตั้ง Apple Search Ads 2 แคมเปญแรก: Exact Match + Discovery

https://www.youtube.com/watch?v=Kmh3DFGWKVA · App Masters · อัปโหลด 2020-08-24 · ยาว 7:52 · ชื่อเดิม: The Apple Search Ads Campaigns You Should Set Up · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

สอนตั้งแคมเปญ Apple Search Ads สองตัวสำหรับแอปที่เพิ่งเปิดตัว คือ Exact Match ยิงคีย์เวิร์ดที่เล็งไว้ และ Discovery ให้ Apple หาคีย์เวิร์ดใหม่ให้

ใช้งบน้อยๆ ไม่กี่ร้อยดอลลาร์เพื่อทดสอบอัตราแปลง paywall และ retention ก่อนลงทุนเพิ่ม

คีย์เวิร์ดที่ค้นพบจาก Discovery เอากลับไปใช้ปรับ ASO แบบออร์แกนิกได้

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• เหมาะกับแอปที่เพิ่งเปิดตัว เพื่อเอาดาวน์โหลดแรกๆ มาทดสอบ subscription paywall และ retention rate หรือใช้หาช่องทางโตเพิ่ม [00:18]
• เลือกโหมด Advanced ในการสร้างแคมเปญ (ผู้พูดว่าดีที่สุด) แต่ถ้าเพิ่งเริ่มจะใช้ Basic ก็ได้ [01:01]
• แคมเปญที่ 1 คือ Exact Match: ใส่คีย์เวิร์ดที่ต้องการเจาะจง เช่น rain sounds, sleep sounds, sound machine [01:33]
• งบทดสอบหา product market fit ผู้พูดแนะนำราว 200 หรือ 500 เพื่อให้ได้ดาวน์โหลดแรก 200-300 ครั้งไว้ดู conversion และ retention [01:33]
• ตัวอย่างการตั้งงบ: daily cap 50 ต่อวัน ครบสัปดาห์ราว 350 และใช้ max CPT ตามที่ Apple แนะนำเป็นเกณฑ์ [02:04]
• ในแคมเปญ Exact Match ต้องปิด Search Match และตั้งคีย์เวิร์ดทั้งหมดเป็น Exact Match [02:35]
• แคมเปญที่ 2 คือ Discovery: ให้ Apple หาคีย์เวิร์ดใหม่ที่อาจพลาดตอนทำ ASO research แล้วเอากลับไปใช้ใน ASO ออร์แกนิก [03:36]
• Discovery ตั้งงบคล้ายกันราว 200 ไม่ใส่ daily cap เปิด Search Match และใส่คีย์เวิร์ดจากแคมเปญแรกเป็น negative keywords แบบ Broad Match เพื่อไม่ให้ซ้ำกัน ไม่ต้องใส่คีย์เวิร์ดเอง [04:37]
• กลุ่มลูกค้าเลือก New users ทั้งสองแคมเปญ [05:09]
• ดู retention ได้ใน App Store Connect และสังเกตปัญหา onboarding, คนโหลดแต่ไม่สมัคร, คนไม่กลับมาวันถัดไป [05:41]
• ผู้พูดบอกว่าลูกค้าบางรายได้ CPI บน Search Ads ดีกว่า Facebook Ads [06:42]

เอาไปใช้ยังไง

เปิดแคมเปญ Exact Match ด้วยคีย์เวิร์ดหลักของแอปและแคมเปญ Discovery คู่กัน ใส่งบเริ่มต้นไม่กี่ร้อยดอลลาร์ แล้วดู conversion/retention ใน App Store Connect จากนั้นนำคีย์เวิร์ดใหม่ที่ Discovery เจอไปปรับ ASO

🗒️ ข้อควรระวัง

วิดีโอปี 2020 หน้าจอและชื่อตัวเลือกใน Apple Search Ads (Advanced) อาจเปลี่ยนไปแล้ว ควรตรวจ UI และค่า default ปัจจุบัน ตัวเลขงบในซับพูดสับสนระหว่าง 200/500 และ 50/350 อาจเพี้ยน หน่วยเงินไม่ได้ระบุชัด (สันนิษฐานดอลลาร์) ผู้พูดโปรโมต AppMasters Academy

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน