#232 หาคีย์เวิร์ดใหม่ด้วย Discovery Campaign ใน Apple Search Ads

https://www.youtube.com/watch?v=oZla1f1tE0k · App Masters · อัปโหลด 2019-05-31 · ยาว 8:08 · ชื่อเดิม: Apple Search Ads: How to Discover New Keywords · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

ตั้ง Discovery campaign เปิด Search Match แล้วใส่คีย์เวิร์ดที่มีอยู่เป็น broad match ให้ Apple หา search terms ใหม่ที่เกี่ยวข้องมาให้

คัดเฉพาะ search term ที่ดีไปเพิ่มเป็น exact match ใน ad group ที่ตรงหมวด ส่วนที่ไม่เอาให้ใส่เป็น negative

ผู้พูดสร้างเครื่องมือ Kitemetrics มาช่วยทำขั้นตอนนี้อัตโนมัติ และแบ่งปันเคล็ดลับให้ผู้ใช้เจอข้อเสนอแบบสมัครสมาชิกตั้งแต่เปิดแอปครั้งแรก

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• ใช้ Discovery campaign (เปิด search match) เป็นตัวหาคีย์เวิร์ดใหม่ — Apple เลือก search terms ที่คล้ายกับคีย์เวิร์ดเดิมและ metadata ของแอปมาให้ [01:02]
• ใส่คีย์เวิร์ดที่มีอยู่แล้วเป็น broad match ใน ad group ของ Discovery campaign แล้วเปิดดู search terms ของ campaign นั้น [01:32]
• คัดเฉพาะ search term ที่เกี่ยวข้อง แล้วเพิ่มเป็น exact match ใน ad group ของ campaign ตามหมวดหรือเจตนาการค้นหา [02:02]
• search term ที่ไม่ต้องการ ให้ตัดทิ้งโดยเพิ่มเป็น negative ใน Discovery campaign [02:32]
• ทำใน interface ของ Apple เองต้องสลับหลายหน้าจอ ผู้พูดจึงทำ Kitemetrics ให้กดปุ่ม + เพื่อเพิ่ม หรือ X เพื่อทิ้งได้ในที่เดียว [02:02]
• ตั้ง CPA goal เริ่มต้นไว้ก่อน เพราะคีย์เวิร์ดใหม่ยังไม่มีข้อมูล [04:03]
• เครื่องมือแนะนำ CPT จากค่าเฉลี่ยของ taps, conversions และ conversion rate โดยอิงกับ CPI goal ที่ตั้งไว้ [04:34]
• เมื่อย้ายคีย์เวิร์ดไป ad group เป้าหมาย ให้เพิ่มเป็น negative ใน Discovery campaign ด้วย จะได้ไม่ประมูลซ้ำสองที่ [05:04]
• เวอร์ชันนั้นรองรับ Discovery campaign ครั้งละ 1 อัน คือราว 1 storefront ต่อครั้ง [05:36]
• เรื่องสมาชิกรายเดือน: แสดงข้อเสนอทันทีที่ดาวน์โหลดเพื่อตั้งความคาดหวังว่ามีส่วนฟรีและส่วนจ่าย และมีตัวเลือกอัปเกรดตรงทุกจุดที่เนื้อหาถูกล็อก [06:37]
• แจกของฟรีค่อนข้างเยอะ บางคนใช้แอปราว 3-4 เดือนแล้วค่อยกลายเป็นผู้จ่าย [07:08]

เอาไปใช้ยังไง

สร้าง Discovery campaign แยกต่างหาก ใส่คีย์เวิร์ดหลักของแอปเป็น broad match พร้อมเปิด Search Match แล้วทบทวน search terms เป็นรอบๆ เพื่อย้ายตัวที่ดีไปเป็น exact match ใน campaign หลัก และใส่ตัวที่ไม่เกี่ยวเป็น negative ใน Discovery campaign

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปปี 2019 หลักการ Discovery → exact match → negative ยังใช้ได้ แต่หน้าตา UI และชื่อบริการเปลี่ยนไปแล้ว (Apple Search Ads ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Apple Ads) และการตั้งค่า Search Match/โครงสร้าง campaign อาจต่างจากในคลิป ควรตรวจกับหน้าปัจจุบัน · ผู้พูดโปรโมต Kitemetrics ซึ่งควรตรวจว่ายังให้บริการอยู่และรองรับ API ปัจจุบันหรือไม่ · พิธีกรถามเรื่องวิธีตั้งงบของ Discovery campaign แต่ในคลิปไม่ได้ตอบ · คลิปเป็นส่วนตัดสั้นๆ จาก virtual summit เก่า ไม่มีตัวเลขงบหรือผลลัพธ์ยืนยัน

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน