#391 เพิ่ม eCPM AdMob สำหรับแอปที่โตเต็มที่ (ตอน 3/3)

https://www.youtube.com/watch?v=W0UOGCYc5Hk · App Masters · อัปโหลด 2022-06-15 · ยาว 11:52 · ชื่อเดิม: How to Increase AdMob eCPM for Mature Apps (Part 3/3) · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

คลิปนี้สำหรับแอปที่มีผู้ใช้หลักแสนถึงล้านและมีรายได้นิ่งแล้ว วิธีเพิ่มรายได้ต่อผู้ใช้คือทำให้มีผู้ซื้อโฆษณาแข่งกันมากขึ้น โดยแยกวิเคราะห์ข้อมูลตามฟอร์แมต อุปกรณ์ และประเทศ แล้วจัดกลุ่ม ad network ให้เหมาะกับแต่ละกลุ่ม

แนะนำใช้ทั้ง bidding และ waterfall ควบคู่กัน เพราะ ad network บางเจ้ายังไม่รองรับ bidding รวมถึงตั้งกลุ่มควบคุมเพื่อจับช่วง seasonality ของแต่ละเครือข่าย

อีกแนวทางคือปรับปริมาณโฆษณาให้ต่างกันตามประเทศ เช่น ตลาดสหรัฐฯ เน้น rewarded ลด interstitial ส่วนตลาด tier 2-3 เพิ่มปริมาณโฆษณาได้ เพราะคู่แข่งก็ใช้โฆษณาหนัก

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• ตั้ง baseline จากข้อมูลย้อนหลังของทั้งแอป แล้วแบ่งส่วนตาม 3 มิติ คือ format, devices และ geo (jio ในซับ) โดยแต่ละส่วนดู ad network ต่างกันได้ [03:02]
• แต่ละ ad network ทำงานดีในภูมิภาคที่มีทีมขายอยู่ เช่น AppLovin ดีมากในสหรัฐฯ แต่อาจไม่ให้ eCPM ดีที่สุดในอินเดีย [03:32]
• ด้านฟอร์แมต ผู้พูดบอกว่าเคยได้ยินว่า Unity ทำ rewarded video ได้ดีมาก [04:02]
• คุยกับ ad network partner โดยตรง บอกว่าเรามีกลุ่มผู้ใช้ ฟอร์แมต อุปกรณ์ และ geo แบบไหน แล้วถามว่าเขาให้ eCPM ได้เท่าไร ช่วยอะไรได้บ้าง [04:33]
• ใช้ bidding และ waterfall พร้อมกัน เพราะไม่ใช่ทุก partner ที่อยู่บน bidding ได้ แค่อย่างใดอย่างหนึ่งไม่พอในปัจจุบัน [05:34]
• จัดกลุ่ม ad network ที่ eCPM ใกล้เคียงกันไว้ด้วยกัน แล้วแยกต่อตาม geo, format, device [06:04]
• แต่ละ ad network มี seasonality คือบางเดือน CPM สูงมาก บางเดือนต่ำมาก ทำนายไม่ได้ จึงควรตั้ง control group ใช้ผู้ชมส่วนน้อยทดสอบ partner รายเล็ก เพื่อจับช่วงขาขึ้นแล้วปรับ mediation stack [06:35]
• เรื่อง bid optimization และ direct deals ผ่าน Google Ad Manager หรือ AdX ผู้พูดบอกว่าจะแยกคุยในอีกตอน [07:36]
• ถ้าผู้ใช้กระจุกใน 2-3 ประเทศที่รวมกัน 70-80% ให้ออกแบบ ad experience แยกตามประเทศ [08:06]
• ตลาดสหรัฐฯ ที่แข่งขันสูงและมี IAP: พิจารณาลด interstitial แล้วเน้น rewarded ส่วนตลาด tier 2-3 อย่างอินเดีย บราซิล เวียดนามที่ปริมาณสูงแต่ eCPM ต่ำ เพิ่ม ad experience ได้ เพราะแอปอื่นก็ใช้โฆษณาหนัก [08:38]
• แบ่งอุปกรณ์เป็น 3 กลุ่มใหญ่ คือ high-end, mid-end, low-end ไม่ต้องละเอียดระดับรุ่น และ AdMob มีรายชื่ออุปกรณ์ให้ใช้แบ่งกลุ่ม [10:10]

เอาไปใช้ยังไง

ถ้าแอปมี DAU สูงพอ ให้ดึงรายงาน eCPM ย้อนหลังแยกตามประเทศ ฟอร์แมต และอุปกรณ์ 3 ระดับ แล้วทดลองจัด mediation แยกกลุ่มทีละส่วน พร้อมปรับปริมาณโฆษณารายประเทศ ถ้าแอปยังเล็กอยู่ให้ดูตอน 1-2 ก่อน

🗒️ ข้อควรระวัง

ผู้พูด (Sid จาก Approada) โปรโมตบริการ optimization ของบริษัทตัวเองและท้ายคลิปมีรีวิวโฆษณา คลิปอัปโหลดปี 2022 จึงควรตรวจเครื่องมือและฟีเจอร์ปัจจุบัน เช่น ชื่อ/รายชื่อ ad network, การรองรับ bidding ของ partner และเมนูใน AdMob/Ad Manager ว่ายังตรงกับที่พูดหรือไม่ ตัวอย่างความแรงของ network แต่ละเจ้า (AppLovin ดีใน US, Unity ดีด้าน rewarded) เป็นความเห็นผู้พูด ไม่มีตัวเลขรองรับ และซับมีคำเพี้ยน เช่น 'jio' แปลว่า geo, 'ab nation' คือ app nation

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน