#142 ปรับโฆษณาวิดีโอในเกมแบบ Fun Run 3

https://www.youtube.com/watch?v=HLVCygPrkF4 · App Masters · อัปโหลด 2018-04-18 · ยาว 15:27 · ชื่อเดิม: App Monetization: Video Ads Optimization for Mobile Games · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

สตีฟยกเกม Fun Run 3 เป็นตัวอย่างของการวางโฆษณาวิดีโอแบบให้ผู้เล่นเลือกดูเอง แลกกับเหรียญหรือสิทธิ์ในเกม จนเขาและลูกชายดูโฆษณา 4-5 ครั้งต่อรอบที่เล่น

หลักคิดคือวางจุดให้ดูวิดีโอหลายจุดในเกม เช่น เมนูหลัก โบนัสรายวัน ตั๋วเข้าอารีนา และหีบรางวัลหลังแพ้ โดยไม่บังคับและไม่รบกวนการเล่น

ผู้เล่นได้เหรียญเพิ่ม นักพัฒนาได้ eCPM สูงกว่าแบนเนอร์/ป็อปอัป และผู้เล่นถูกฝึกให้คุ้นกับการใช้เหรียญในเกม

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• เหตุผลที่ควรใช้โฆษณาวิดีโอ: eCPM สูงกว่า (รายได้ต่อ 1,000 การแสดงผล), engagement และยอดติดตั้งของผู้ลงโฆษณาสูง, และผู้ใช้ชอบเพราะได้เหรียญ [02:33]
• โฆษณาวิดีโอเป็นแบบ opt-in ผู้ใช้เลือกดูเอง จึงไม่รบกวนเหมือนป็อปอัปหรือแบนเนอร์ ถือเป็น win-win-win ทั้งนักพัฒนา ผู้ลงโฆษณา และผู้ใช้ [05:07]
• จุดที่ 1 เมนูหลัก: มีปุ่มวิดีโอเล็กๆ ให้กดเพื่อ 'double the stars' ได้ [06:40]
• การให้เหรียญจากวิดีโอเป็นการฝึกให้ผู้ใช้คิดเรื่องใช้เงินในร้านค้า แม้ผู้ใช้จะไม่เคยจ่ายเงินจริง [07:11]
• จุดที่ 2 โบนัสรายวัน: รับ 200 เหรียญเฉยๆ หรือดูวิดีโอสั้นๆ เพื่อรับ 400 เหรียญ ช่วยทั้ง retention และรายได้ [07:45]
• สตีฟเตือนว่าอย่าเด้งวิดีโอขึ้นมาเล่นเอง เพราะทำลายประสบการณ์ผู้ใช้ ควรให้ผู้ใช้เลือก [08:16]
• จุดที่ 3 อารีนา: เข้าครั้งแรกของวันจ่าย 500 เหรียญ หรือดูวิดีโอเพื่อเข้าฟรี [08:49]
• จุดที่ 4 หีบรางวัลในอารีนา: แพ้ครบ 3 ครั้งก็ยังได้เปิดหีบ ยิ่งชนะมากหีบยิ่งดี ทำให้รู้สึกว่าแพ้แล้วก็ยังได้รางวัล และมีโอกาสดูวิดีโอเพื่อเพิ่มเป็นสองเท่า [10:21]
• สิทธิ์เข้าอารีนาฟรีด้วยวิดีโอมีแค่ครั้งเดียวต่อวัน หลังจากนั้นต้องจ่ายเหรียญ เพื่อไม่ให้ผู้ใช้เบื่อวิดีโอ [12:23]
• ผู้พูดอ้างจากงานสัมมนาว่าราว 95% ของผู้ใช้จะไม่จ่ายเงิน และ 70-80% หายไปตั้งแต่วันแรก จึงควรใช้วิดีโอสร้างรายได้จากกลุ่มนี้ [13:24]

เอาไปใช้ยังไง

ลองวางปุ่มดูวิดีโอแลกรางวัลหลายจุดในแอป เช่น โบนัสรายวัน จุดก่อนเข้าฟีเจอร์ยอดนิยม และหลังได้รางวัล (ให้ double) โดยจำกัดจำนวนครั้งต่อวันและให้ผู้ใช้เป็นคนกดเลือกเอง

🗒️ ข้อควรระวัง

ข้อมูลปี 2018 ตัวเลขต่างๆ (95% ไม่จ่าย, 70-80% หายวันแรก) เป็นการอ้างคำพูดจากงานสัมมนา ไม่มีแหล่งอ้างอิง และสตีฟยอมรับว่าไม่มีตัวเลขจริงจากทีม Fun Run ว่าได้ผลแค่ไหน เป็นการสังเกตจากมุมผู้เล่น ท้ายคลิปมีโปรโมต App Masters Academy ควรตรวจว่าเครือข่ายโฆษณาและนโยบายของ Apple/Google ปัจจุบันยังรองรับ rewarded video ตามที่อธิบายหรือไม่

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน