#357 จัดลำดับคีย์เวิร์ด ASO และคำแบรนด์คู่แข่ง

https://www.youtube.com/watch?v=ySUE-YvwI4Y · App Masters · อัปโหลด 2021-09-08 · ยาว 12:11 · ชื่อเดิม: Keyword Prioritization for App Store Optimization (Part 2/4) · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

แอปใหม่ควรเลือกคีย์เวิร์ดจาก 'ความเกี่ยวข้อง' ก่อน แล้วเน้นคำที่ความนิยมกลางถึงต่ำ อย่าเพิ่งไล่คำยอดนิยมที่แอปใหญ่ครองอยู่

คำที่ความนิยมต่ำไม่ควรทิ้ง เพราะความนิยมเปลี่ยนได้ และคำตามฤดูกาลต้องเก็บไว้ติดตาม

คำแบรนด์คู่แข่งมีความเสี่ยงโดนรีเจ็กต์/ถูกเจ้าของแบรนด์ทัก และได้ยอดติดตั้งน้อย ใช้ได้เมื่อมีพื้นที่เหลือเท่านั้น

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• ลำดับแรกที่ต้องดูคือ relevance เพราะคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องไม่ช่วยให้ conversion โตและดึงผู้ใช้ผิดกลุ่ม โดยเฉพาะช่วงแรกของการโปรโมต [01:34]
• แอปใหม่ควรเริ่มจากคีย์เวิร์ดความถี่/ความนิยมระดับกลางและต่ำ ไม่ควรเน้นคำที่ high frequency เพราะแข่งขันสูงสุด [02:04]
• ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยคือใส่คำยอดนิยมมากเกินไปแล้วผิดหวังว่า ASO ไม่เวิร์ก [02:36]
• คำยอดนิยมมักถูกครองโดยแอปที่อยู่ในตลาดนานและโปรโมตทุกช่องทาง แอปใหม่แข่งไม่ไหว ให้เริ่มจากคำความถี่ต่ำ [03:38]
• อย่าทิ้งคำที่ความนิยมต่ำ เพราะความนิยมเปลี่ยนตามเวลา และ 'ต่ำ' ไม่ได้แปลว่าศูนย์ [04:08]
• Apple Search Ads มีคะแนนความนิยมต่ำสุดที่ 5 คำนั้นอาจไม่มีทราฟฟิกเลยหรือมีนิดหน่อย ต้องทดสอบ [04:39]
• คำตามฤดูกาลหรืองานอีเวนต์ เช่น New Year, Black Friday ควรอยู่ใน semantic core และต้องติดตาม [05:09]
• วัดความแข่งขันจากจำนวนแอปที่ถูก index ด้วยคำนั้น ยิ่งน้อยยิ่งติดอันดับง่าย ส่วนคะแนน complexity แต่ละเครื่องมือคำนวณไม่เหมือนกัน [05:39]
• ข้อเสียคำแบรนด์คู่แข่ง: ผิดแนวทางของสโตร์ อาจถูกรีเจ็กต์หรือระงับ, conversion ต่ำมาก แม้ติดอันดับ 2, และกินตัวอักษรบน Apple App Store [07:40]
• ข้อดี: ได้ impressions เพิ่ม และบางคำแบรนด์มีแอปถูก index น้อยมาก (จำนวนขั้นต่ำ) จึงขึ้นท็อปได้ไม่ยาก จึงขึ้นท็อปง่าย [08:11]
• ถ้าใช้ให้ใช้เมื่อมีพื้นที่ metadata เหลือ และตรวจความเสี่ยงก่อน; ตลาดสหรัฐฯ รีวิวเข้มกว่าบางประเทศ [09:42]
• ตัวอย่างจากสตีฟ: เคยใส่ชื่อ Periscope ในไตเติลสหรัฐฯ ผ่านรีวิว แต่ต่อมาเจ้าของแบรนด์ติดต่อมาให้เลิกใช้ ส่วนบน Google Play ได้อันดับ 2 ของคำคู่แข่งแต่ยอดดาวน์โหลดเพิ่มไม่มาก [10:43]

เอาไปใช้ยังไง

แอปใหม่ให้คัดคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและความนิยมกลาง-ต่ำใส่ title/subtitle ก่อน เก็บคำฤดูกาลไว้ติดตาม และเลี่ยงคำแบรนด์คู่แข่งใน title หากใช้ก็ใส่ใน keyword field เมื่อมีที่ว่างจริงๆ

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปปี 2021 และเป็นประสบการณ์ส่วนตัวของผู้พูด (ไม่มีข้อมูลเชิงสถิติ) ผู้พูดมาจากเครื่องมือ CheckASO จึงโปรโมตเครื่องมือตัวเอง ควรตรวจกฎ metadata ปัจจุบันของ Apple/Google ก่อนใช้ ซับอังกฤษมีคำเพี้ยน (เช่น 'keyboard' = keyword)

• ✅ ตรวจเสียงจริงแล้ว (whisper) 5 จุด · แก้ 1 จุด · ยังไม่แน่ใจ: ประเด็นที่ 1: สรุปว่าใส่คำยอดนิยมมากเกินไปแล้วผิดหวัง ตรงกับเสียงจริง แต่ไม่มีตัวเลข จึงไม่ต้องแก้; ประเด็นที่ 5: ชื่อ 'สตีฟ' ไม่ปรากฏในช่วงถอดเสียง ยืนยันชื่อผู้พูดไม่ได้ แต่ Periscope (เจ้าของคือ Twitter) และอันดับ 2 บน Google Play ตรงกับเสียงจริง; ประเด็นที่ 5: สรุปว่า 'ผ่านรีวิว' ใส่ชื่อ Perisco