#356 ปั้นแอปใหม่ด้วย ASO ตอนที่ 1: คีย์เวิร์ดและคู่แข่ง

https://www.youtube.com/watch?v=06GbGI1i8UU · App Masters · อัปโหลด 2021-09-01 · ยาว 17:46 · ชื่อเดิม: How to Jumpstart Your App with App Store Optimization (Part 1/4) · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

แอปใหม่ควรเริ่มจากการหาคีย์เวิร์ดให้ได้เยอะที่สุดแล้วค่อยจัดลำดับ โดยเน้นคีย์เวิร์ดแข่งขันต่ำก่อน

วิธีหาคีย์เวิร์ดที่ได้ผลที่สุดคือดูว่าคู่แข่งติดอันดับด้วยคำอะไร ส่วนการระดมสมองและคำแนะนำจากช่องค้นหาของสโตร์เป็นตัวเสริม

ผู้พูดแนะนำให้ใช้การตลาดแบบจ่ายเงินตั้งแต่เริ่ม เพราะยอดติดตั้งจากทุกช่องทางมีผลกับอันดับ และช่วยทดสอบ onboarding/retention/monetization ด้วย

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• Apple App Store: 65% ของแอปถูกติดตั้งจากผลค้นหาในสโตร์ และช่วงโควิดเพิ่มเป็น 70% จึงต้องจริงจังกับคีย์เวิร์ดตั้งแต่ต้น [01:01]
• เป้าหมายแรกคือเก็บคีย์เวิร์ดให้ได้มากที่สุด แล้วค่อยประเมินตามหลายพารามิเตอร์และจัดลำดับสำหรับ ASO แต่ละรอบ [02:04]
• แอปใหม่ควรไปทางคีย์เวิร์ดแข่งขันต่ำ ส่วนแอปที่แข็งแรงแล้วค่อยไปคีย์เวิร์ดแข่งขันสูง [02:34]
• การระดมสมองเป็นวิธีดั้งเดิมที่ง่ายที่สุด ต้องเข้าใจว่าแอปทำอะไร แก้ปัญหาอะไร และผู้ใช้คือใคร แต่ผู้พูดบอกว่าข้ามได้เพราะเครื่องมือวิเคราะห์มีข้อมูลเยอะ [03:36]
• ก่อนเก็บคีย์เวิร์ดควรวิเคราะห์คู่แข่งก่อน ดูว่าเขาได้ทราฟฟิกจากช่องไหน (search, explore หรือ paid) บางหมวดถ้าไม่มีงบอาจติดอันดับบนยาก [04:40]
• ตรวจดูว่าแอปเราถูก index ด้วยคีย์เวิร์ดอะไรอยู่แล้ว เพราะอาจติดคำที่เกี่ยวข้องโดยไม่รู้ตัว แล้วนำมาใส่ metadata และติดตามรายวัน [05:40]
• คำแนะนำในช่องค้นหาของ App Store/Google Play ให้ใช้เป็นทางสุดท้ายหลังเก็บจากแหล่งอื่นครบแล้ว [06:40]
• วิธีที่ผู้พูดมองว่าได้ผลที่สุดคือวิเคราะห์ข้อมูลคู่แข่ง แม้แอปเราเพิ่งเปิดตัวก็ยังดูการ index ของแอปยอดนิยมได้ [07:13]
• เครื่องมือของผู้พูดแสดงคู่แข่งได้สูงสุด 20 รายจากคีย์เวิร์ดที่ซ้อนกัน และมีเครื่องมือ intersection ดูว่าซ้อนกับใครมากสุด [08:15]
• ถ้าคีย์เวิร์ดซ้อนกันมาก แปลว่าเป็นคู่แข่งใกล้ตัวที่แชร์ organic traffic กัน ควรแข่งกับรายนี้ก่อน ไม่ใช่ไปชนเจ้าใหญ่ของหมวดทันที [09:18]
• ผู้พูดไม่เชื่อเครื่องมือประเมินสัดส่วน organic/paid เพราะบางครั้งข้อมูลไม่ถูกต้อง เลือกดูแคมเปญโฆษณาของคู่แข่งเองเช่น Facebook, YouTube, Google Ads [11:50]
• ควรทำการตลาดแบบจ่ายเงินตั้งแต่เริ่ม เพราะจำนวนติดตั้งรวมจากทุกช่องทางมีผลต่อการจัดอันดับ และช่วยให้ถูก index เร็วขึ้น [12:51]
• ทราฟฟิกช่วงเปิดตัวช่วยทดสอบ onboarding, retention, monetization และรีวิวผู้ใช้ชี้จุดที่ต้องแก้ [14:26]
• งบเริ่มต้นตอบแน่นอนไม่ได้ ให้ดูต้นทุนต่อการติดตั้งเฉลี่ยในประเทศตัวเอง แล้วคำนวณจากจำนวนติดตั้งที่ต้องการ [17:00]

เอาไปใช้ยังไง

เริ่มจากเปิดดูคีย์เวิร์ดของคู่แข่งใกล้ตัวที่คีย์เวิร์ดซ้อนกับแอปเรา แล้วคัดคำแข่งขันต่ำใส่ title/subtitle ก่อน พร้อมตั้งงบทดลองยิงโฆษณาเล็กๆ ตอนเปิดตัวเพื่อดูว่าผู้ใช้ผ่าน onboarding และ retention หรือไม่

🗒️ ข้อควรระวัง

ผู้พูดเป็นหัวหน้า ASO ของ CheckASO.io จึงโปรโมตเครื่องมือตัวเองตลอด ตัวเลข 65%/70% มาจากซับและเป็นข้อมูลปี 2021 ควรตรวจซ้ำ ส่วนคำกล่าวว่ายอดติดตั้งจากช่องทางจ่ายเงินช่วยดันอันดับเป็นความเห็นของผู้พูด ไม่ได้มีหลักฐานยืนยันในคลิป รายละเอียดเครื่องมือและฟีเจอร์ของ CheckASO อาจเปลี่ยนไปแล้วนับจากปี 2021

• ✅ ตรวจเสียงจริงแล้ว (whisper) 4 จุด · แก้ 0 จุด · ยังไม่แน่ใจ: ประเด็นที่ 3: เสียงจริงพูดว่า 'up to 20 competitors' ตรงกับสรุป และมีเครื่องมือ intersection ตรงกัน จึงไม่ต้องแก้