#342 เริ่มยิงแอดแอปด้วย Facebook Automated App Ads

https://www.youtube.com/watch?v=NRNPoK23nto · App Masters · อัปโหลด 2021-04-07 · ยาว 13:09 · ชื่อเดิม: How to Get Started with Facebook Automated App Ads · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

จีน่า (EA Mobile Growth) อธิบายวิธีเริ่มซื้อโฆษณาแอปใหม่ด้วย Facebook Automated App Ads (AAA) ตั้งแต่การวางเป้าหมาย การเตรียม creative และการตั้งงบแบบประหยัด

แนวคิดหลักคือทดสอบกว้างก่อนเพื่อหา geo และ creative ที่ได้ผล แล้วค่อยแยก campaign เจาะกลุ่มนั้นและค่อยๆ เพิ่มงบ

ก่อนใช้เงินจริงต้องมี MMP และระบบส่ง postback กลับไปที่ Facebook ให้ครบ ไม่เช่นนั้นจะดูผลจริงไม่ได้

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• เริ่มจากตอบให้ได้ก่อนว่าแอปใหม่หรือเก่า จะยิง geo ไหน iOS/Android หรือทั้งสอง และเป้าหมายแรกคือดู retention/engagement หรือหารายได้ [01:31]
• AAA และ UAC ถูกสร้างมาให้ "test broadly" เพื่อหา cluster ของกลุ่มที่แปลงตาม KPI แล้วค่อยเปิด campaign ใหม่เจาะเฉพาะส่วนนั้น [02:32]
• AAA คือวิธีทดสอบโปรดักต์ใหม่ที่ "easiest and fastest and likely the cheapest" ทดสอบทั้ง creative และ geo ได้เร็ว [04:02]
• ข้อจำกัดของ AAA: ไม่เห็น placement และเห็นข้อมูล demographic น้อย คุมได้หลักๆ แค่ geo กับ creative [04:02]
• ใส่ asset ได้ถึง 50 ชิ้น เป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอ แต่ทดสอบ playable บน AAA ไม่ได้ และผู้พูดเคยเห็นภาพนิ่งชนะวิดีโอบน Facebook [05:03]
• แนะนำเปิดด้วย creative แค่ 10, 15 หรือ 20 ชิ้น ไม่ต้องใช้หมด เพราะต้องเก็บไว้ refresh [05:34]
• ต้อง refresh creative อย่างน้อยทุก 2 สัปดาห์ ดีที่สุดทุกสัปดาห์ เพราะ AAA ใช้ creative หมดเร็ว [06:05]
• งบทดสอบ: ราว "a couple hundred bucks a day" ต่อ campaign ต่อ platform ถ้าผลดีและ ROAS ดีค่อยเพิ่ม ไม่ควรเริ่มงบใหญ่ [06:35]
• เลือกได้ว่าจะ optimize ที่ install, purchase หรือ value optimization (ROAS) โดยตั้งเป้าตัวเลขได้เฉพาะ ROAS ส่วน install/purchase ไม่ตั้ง target CPA [08:09]
• ช่วงแรกข้อมูลยังไม่พอทำ value optimization จึงมักเริ่มจาก install campaign แล้วค่อยย้ายไป optimize ที่ event (AEO) เช่น purchase [08:40]
• ต้องมี MMP เสมอ เพราะข้อมูลใน Facebook UI จะดูดีกว่าข้อมูล MMP อยู่แล้ว (เป็น self-attributing network) [10:42]
• ต้องต่อ postback จากระบบภายในไป MMP แล้วไป Facebook ให้ใกล้ real time ถ้าไม่มี engineer เฉพาะอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์ [11:14]
• ควรมีเครื่องมือ data visualization เช่น Looker หรือ Tableau เพื่อจับคู่ retention และผู้ใช้ใหม่/เก่ากลับไปที่ campaign [11:45]
• ก่อนเพิ่มงบ ให้เปิด campaign เล็กๆ เพื่อเช็กว่า MMP คุยกับ Facebook ถูกต้อง และ MMP ปัจจุบันราคาไม่แพงสำหรับโปรดักต์เล็ก [12:16]

เอาไปใช้ยังไง

ถ้าจะเปิดแอปใหม่ ให้เตรียม creative 10-20 ชิ้น ตั้ง MMP และ postback ให้ครบ แล้วเริ่มด้วย campaign install งบหลักร้อยดอลลาร์ต่อวันต่อ platform ทดสอบ 1-2 geo จากนั้นค่อยย้ายไป optimize purchase/ROAS เมื่อข้อมูลพอ

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปปี 2021: AAA ปัจจุบัน Meta เปลี่ยนชื่อเป็น Advantage+ app campaigns (ตามความรู้ของผู้สรุป ไม่ได้อยู่ในซับ) ชื่อเมนู ตัวเลือก optimize ข้อจำกัดเรื่อง placement/demographic และการทดสอบ playable อาจเปลี่ยนไปแล้ว ควรเช็กใน Ads Manager ปัจจุบัน นอกจากนี้บริบท attribution บน iOS (ATT/SKAdNetwork) เปลี่ยนไปหลังคลิป ซับยังเพี้ยนตรง "minimum ROAS" (ถอดเป็น "mineral ass") และตัวอย่างเป้า "10 return" ซึ่งไม่ชัดว่าหมายถึงตัวเลขอะไร จึงไม่ควรยึดตัวเลขนี้ ส่วนงบ "couple hundred bucks" เป็นความเห็นส่วนตัวของผู้พูด

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน