#328 ASO คืออะไร และทำไมต้องทำ (ภาค 1)

https://www.youtube.com/watch?v=2uBIf4MWtHQ · App Masters · อัปโหลด 2021-01-13 · ยาว 5:59 · ชื่อเดิม: App Store Optimization in 2021 - What is ASO? (Part 1/6) · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

อธิบายพื้นฐานว่า ASO คือ SEO ของแอปสโตร์ ที่ Apple และ Google ต่างมีอัลกอริทึมจัดอันดับแอปเมื่อคนค้นหา

เน้นว่าดาวน์โหลดออร์แกนิกทำให้ธุรกิจแอปยั่งยืน ไม่ต้องพึ่งโฆษณาจ่ายเงินอย่างเดียว

ต้องคิดทั้งอัลกอริทึมและผู้ใช้ รวมถึงสร้างแบรนด์ให้คนค้นหาด้วยชื่อแอปเอง และทำเองได้ทั้งหมด

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• ASO คือ SEO ของแอปสโตร์ — Google Play และ Apple ต่างมีอัลกอริทึมของตัวเองในการแสดงแอปที่ดีที่สุดเมื่อค้นหา เช่น meditation หรือ fitness [01:01]
• Apple รายงานว่า 70% ของผู้เข้า App Store ใช้การค้นหาเพื่อหาแอป [01:01]
• ผู้พูดอ้างว่า 65% ของดาวน์โหลดเกิดขึ้นทันทีหลังการค้นหาใน App Store [01:33]
• Apple Search Ads มี conversion rate 50% ตามที่ผู้พูดระบุ ซึ่งชี้ว่าการติดอันดับคีย์เวิร์ดสำคัญมาก [01:33]
• ASO คือส่วนผสมของอัลกอริทึม + ผู้ใช้ — แค่ดาวน์โหลดและติดอันดับสูงไม่พอ ต้องคิดว่าผู้ใช้เห็นคุณค่าและกลับมาใช้ซ้ำหรือไม่ [02:05]
• ผลระยะยาว — กลยุทธ์การตลาดแอปที่ยั่งยืนต้องมี ASO เพื่อไม่ต้องจ่ายค่าดาวน์โหลดตลอดและไม่พึ่ง Google, Facebook หรือวิดีโอแอดเน็ตเวิร์ก [02:36]
• แอปใหญ่อย่าง Amazon, Yelp, Spotify ปรับ listing เพื่อให้ติดอันดับคำที่ตั้งใจใส่ในชื่อแอป [03:06]
• การสร้างแบรนด์ — เมื่อก่อนแนะนำให้เล่นคีย์เวิร์ดทราฟฟิกต่ำ/แข่งขันต่ำ ซึ่งยังสำคัญช่วงแรก แต่ต้องเริ่มคิดเรื่องแบรนด์ด้วย [03:38]
• ตัวอย่างแอปที่ได้ดาวน์โหลดจากชื่อแบรนด์: Playlists, Unplug, Slumber ซึ่งติดคีย์เวิร์ดทราฟฟิกสูงของชื่อตัวเอง [04:11]
• ทำเองได้ (DIY) — คอร์สนี้จะสอนเทคนิคพื้นฐานที่ต้องรู้เพื่อดึงดาวน์โหลดออร์แกนิกฟรี [04:41]

เอาไปใช้ยังไง

ใช้เป็นแนวคิดตั้งต้น: วางแผน ASO ควบคู่การทำให้ผู้ใช้อยู่ต่อ และเริ่มคิดชื่อ/แบรนด์ของแอปให้ค้นหาได้ ไม่พึ่งโฆษณาอย่างเดียว

🗒️ ข้อควรระวัง

ข้อมูลปี 2021 ตัวเลข 70%/65%/50% มาจากคำพูดผู้พูดและซับที่อาจเพี้ยน (ช่วง 65% และ 50% ในซับไม่ชัด) ควรตรวจสถิติปัจจุบันของ Apple ก่อนอ้างอิง ผู้พูดโปรโมตบริการ audit/training ของ AppMasters

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน