#291 ทำ ASO เมื่อแอปยังไม่มียอดดาวน์โหลด

https://www.youtube.com/watch?v=VKSX9mrFBAU · App Masters · อัปโหลด 2020-04-08 · ยาว 9:59 · ชื่อเดิม: App Store Optimization When You Do NOT Have Downloads · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

แอปที่ยังไม่มียอดดาวน์โหลดจะไต่อันดับคีย์เวิร์ดยาก เพราะความเร็วของการดาวน์โหลด (download velocity) เป็นปัจจัยจัดอันดับสำคัญ ควรเริ่มจากคีย์เวิร์ดหางยาวที่เกี่ยวข้อง แล้วหาแรงส่งตอนเปิดตัวจากอินฟลูเอนเซอร์ แคมเปญโฆษณา หรือ pre-order

ถ้าอยากให้ติดคีย์เวิร์ดเพิ่มนอกจาก title, subtitle และ keyword field ทางเดียวที่ผู้พูดแนะนำคือใช้ Search Ads รวมถึงลูกเล่นการใส่คีย์เวิร์ดข้ามภาษา/โลคัลไลเซชัน

แคมเปญแบบ burst ช่วยดันตอนเปิดตัวได้ แต่ถ้าไม่มีทราฟฟิกต่อเนื่องอันดับจะตกกลับ จึงไม่ควรทุ่มงบวันเดียว

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• ก่อนทำอะไร ต้องรู้ก่อนว่าแอปอยู่หมวดไหน: เกมมี search ราว 50 เปอร์เซ็นต์ของดาวน์โหลด แต่แอปภาพและวิดีโอ search คิดเป็น 85 เปอร์เซ็นต์ของ organic dollars [00:32]
• ทุกแอปควรทำ keyword optimization ก่อน แล้วค่อยลองช่องทางหาผู้ใช้อื่น ส่วนเกมให้ลองรันโฆษณาดูว่าได้ดาวน์โหลดหรือไม่ [01:04]
• แอปใหม่ควรเล็งคีย์เวิร์ดที่ volume ต่ำลงแต่เกี่ยวข้องมากและเป็น long tail เช่น ยกตัวอย่างคำว่า poker game ให้ไล่คำรอบๆ จักรวาลของ poker game ก่อน [01:34]
• การได้อันดับคำหางยาวจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ แล้ว Google จะโยงแอปเข้ากับกลุ่ม poker game ทำให้ไปเล็งคำหลักได้ภายหลัง ผู้พูดบอกว่าได้ผลกับ Google ชัดกว่า แต่ก็ใช้ได้กับ Apple [02:04]
• ถ้ามีดาวน์โหลดเป็นศูนย์ ร้านแอปไม่มีน้ำหนักให้จัดอันดับคำใดๆ การหวังติดคำกว้างอย่าง fitness ทันทีจึงไม่สมจริง และอาจใช้เวลานานมาก [02:36]
• ช่วงเริ่มต้นแนะนำร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์หรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ได้แรงส่งแรกก่อนไปต่อแบบ organic [03:08]
• วิธีทำให้ติดคีย์เวิร์ดเพิ่มนอกเหนือจาก title, subtitle, keyword field ทางเดียวที่ผู้พูดบอกคือใช้ Search Ads สร้างแคมเปญคีย์เวิร์ดที่อยากติด โดยตั้งราคาต่อคลิกประมาณ 10 cents [04:40]
• ข้อจำกัดคือ keyword field มีแค่ 100 ตัวอักษร ผู้พูดจึงหวังให้ Apple เพิ่มพื้นที่ให้ [05:10]
• ลูกเล่นเรื่องภาษา: ใส่คีย์เวิร์ดอังกฤษลงใน keyword field ของโลคัลไลเซชันอื่น เช่นสเปนในสหรัฐฯ ได้ แต่ห้ามเอาคำจาก field ภาษาสเปนมาปนซ้ำกับ field ของ US และ English Australia ก็ให้ field เพิ่มได้ในหลายประเทศแต่บางครั้งเปิดๆ ปิดๆ [05:42]
• ชื่อ In-App Purchase (IAP) ก็เป็นเทคนิคหนึ่งที่มีคนปรับเพื่อช่วยอันดับ [07:17]
• แคมเปญ burst ตอนเปิดตัวให้ผลดีในแง่ทราฟฟิกเริ่มต้น แต่ต้องมีทราฟฟิกสม่ำเสมอต่อ ไม่งั้นอันดับขึ้นแล้วตก อย่าทุ่มงบวันเดียว [07:53]
• แคมเปญ pre-order ใช้ Apple Search Ads ช่วงก่อนเปิดตัวเพื่อสร้างยอดดาวน์โหลดก้อนใหญ่ใน 1-2 วันแรก แต่ pre-order ไม่ได้ให้อันดับที่สูงขึ้นโดยตรงเหมือนในช่วงแรกๆ [08:54]

เอาไปใช้ยังไง

ถ้าแอปยังไม่มีดาวน์โหลด ให้เริ่มจากทำคีย์เวิร์ดหางยาวที่เกี่ยวข้องมากๆ ใน title/subtitle/keyword field แล้วหาแรงส่งตอนเปิดตัวจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์หรือแคมเปญ Search Ads ที่กระจายต่อเนื่อง ไม่ใช่ทุ่มวันเดียว

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปอัปโหลดเมื่อ เม.ย. 2020 (อายุราว 6 ปี) ผู้พูดบางคนระบุเองว่าจำรายละเอียดเรื่อง English Australia keyword field ไม่แน่ใจ และกฎที่ Apple เปิดปิดบ่อย จึงควรตรวจกับปัจจุบันก่อนใช้ ตัวเลข 50% / 85% และ 10 cents ต่อคลิปเป็นตามคำพูดผู้พูดและอาจเพี้ยนจากซับ ผู้จัดคลิปโปรโมตคอร์ส App Masters Academy และเรื่อง Apple ปรับโครงสร้าง keyword field เป็นเพียงความหวังของผู้พูด ไม่ใช่ข้อเท็จจริง

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน