#259 ปรับครีเอทีฟ Google UAC และ Facebook Ads

https://www.youtube.com/watch?v=ww3FKW-nlok · App Masters · อัปโหลด 2019-10-30 · ยาว 6:14 · ชื่อเดิม: Creative Optimization Google UAC & Facebook Ads with Cuneyt Unar · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

ผู้เชี่ยวชาญ UA ด้านเกมคาสิโนโซเชียลแชร์ทริคการทำครีเอทีฟ อย่าตั้งสมมติฐานเอาเอง และให้เล่นกับจุดแข็งของแต่ละแพลตฟอร์ม

ทริคของ Google UAC คือถ้าไม่ใส่รูปหรือวิดีโอ เหลือแค่ข้อความ แคมเปญจะไปลงที่ Google Play ซึ่งให้ ROI สูงสุดในประสบการณ์ของเขา

ฝั่ง Facebook เน้นป้อนดาต้าให้อัลกอริทึมมากๆ ใช้ look-alike และ ID matching และครีเอทีฟวิดีโอสั้นสไตล์ TikTok, GIF, HTML5 ให้ผลดี

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• อย่าตั้งสมมติฐานเรื่องครีเอทีฟ เพราะเป็นพื้นที่ที่สมมติฐานของนักการตลาดพลาดได้ง่าย [00:00]
• แต่ละช่องทางมีจุดแข็งจุดอ่อนต่างกัน ให้เล่นกับจุดแข็งเพื่อดึงคุณค่าจากครีเอทีฟให้มากที่สุด [00:32]
• Google UAC มองเห็นแหล่งทราฟฟิกได้จำกัด แต่แคมเปญ keyword ให้ ROI สูงสุดที่เขาเจอล่าสุด [01:02]
• ทริค keyword campaign ใน UAC: ถ้าไม่ใส่ภาพหรือวิดีโอ ใช้แต่ text ideas แคมเปญจะไม่มีครีเอทีฟสำหรับ placement ที่ต้องใช้ภาพ/วิดีโอ จึงลงเฉพาะที่ที่เป็นข้อความ [01:32]
• ทราฟฟิกจาก Google Play ให้ ROI สูงสุดเมื่อเทียบกับช่องทางอื่นที่ UAC ให้บริการ [01:02]
• Google ลิงก์ Firebase กับ AdWords ได้ ยิง event เข้า Firebase มากเท่าไร แคมเปญ UAC ก็ใช้ข้อมูลนั้นได้มาก ส่วน Facebook ไม่มีของแบบนี้ แต่ควรป้อนดาต้าให้อัลกอริทึมให้มากที่สุดผ่านพาร์ตเนอร์ [02:35]
• จุดแข็งของ Facebook คือ look-alike campaigns ที่เจาะผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องสูงได้ดี [03:08]
• ID matching ของ Facebook ช่วยหาผู้ใช้ที่เลิกใช้แล้วแม้เปลี่ยนเครื่อง ขณะที่ attribution ทั่วไปอิง device ID ทำให้ coverage rate ของ remarketing ไม่ครบ [04:10]
• ในเกม mobile eSport วิดีโอสั้นสไตล์ TikTok ที่ engage สูง ทำให้ CTR, CVR และ ROI เพิ่มขึ้น แต่ไม่แน่ใจว่าสเกลถึงมวลชนได้ [05:11]
• GIF และไฟล์ HTML5 เป็นฟอร์แมตที่ได้ผลอันดับสองบน Facebook และเขาเชื่อว่ายังไม่อิ่มตัว [05:44]

เอาไปใช้ยังไง

ลองตั้งแคมเปญ UAC แบบมีแต่ text ไม่ใส่ภาพ/วิดีโอ เพื่อทดสอบทราฟฟิกจาก Google Play แล้ววัด ROI เทียบกับแคมเปญปกติ ส่วน Facebook ลองทำวิดีโอสั้นสไตล์ TikTok และ GIF/HTML5 มาทดสอบ

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปอัปโหลดปี 2019 (เกือบ 7 ปีก่อน) ควรตรวจก่อนใช้: UAC ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น App campaigns และกลไกการลงโฆษณา/asset อาจเปลี่ยน, ทริค text-only อาจใช้ไม่ได้แล้ว, AdWords เปลี่ยนเป็น Google Ads, และความสามารถ ID matching/การติดตามบน Facebook อาจเปลี่ยนจากนโยบายความเป็นส่วนตัว (เช่น ATT) ตัวเลขผลลัพธ์ไม่ได้ระบุเป็นตัวเลขจริง และเป็นประสบการณ์เฉพาะเกม eSport/คาสิโนโซเชียล ซับอังกฤษมีคำเพี้ยนบางจุด

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน