#236 เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่ด้วยเทคนิค Chase the Hashtag

https://www.youtube.com/watch?v=ZaBv6G7LTBE · App Masters · อัปโหลด 2019-06-21 · ยาว 11:05 · ชื่อเดิม: Influencer Marketing: How to Decide Who is a Good or Bad Influencer · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

อย่าดูแค่จำนวนผู้ติดตาม ให้ดูคุณภาพ engagement และคอนเทนต์ที่อินฟลูเอนเซอร์สร้างได้ ซึ่งเอามา repurpose ได้เป็นเดือนเป็นปี

วิธีหาคนที่ใช่คือ 'chase the hashtag' เริ่มจากแฮชแท็กกว้างๆ แล้วไล่ลงไปแฮชแท็กเฉพาะกลุ่ม ดูว่าใครเป็นผู้นำในแฮชแท็กนั้น

อย่าเพิ่งจ้างทันที ให้ติดตามดูประมาณ 2 สัปดาห์ ตรวจเนื้อหาและภาษาที่ใช้ แล้วค่อยสัมภาษณ์คัดกรองก่อนทำดีล

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• ไม่มีตัวชี้วัดตายตัวในการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ เพราะ API ของแพลตฟอร์มโซเชียลให้ข้อมูลจำกัด และเพิ่งจำกัดมากขึ้นอีกเพราะเรื่องความเป็นส่วนตัว [01:34]
• จำนวนผู้ติดตามและไลก์ไม่ได้แปลว่าคนนั้นมีอิทธิพลจริง ให้ดู engagement และคุณภาพของ engagement เป็นหลัก [02:38]
• คุณค่าใหญ่ของอินฟลูเอนเซอร์คือคอนเทนต์ที่ shareable, repeatable, scalable เอามา reboost และ repurpose ได้เป็นเดือนหรือเป็นปี [03:10]
• เทคนิค 'chase the hashtag' คือไล่หาอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นผู้นำและครองแฮชแท็กของนิชนั้นๆ [04:13]
• คนเชื่อคน มากกว่าเชื่อแบรนด์ที่พูดถึงและแนะนำตัวเอง จึงควรเลือกคนที่สร้างคอมมูนิตี้รอบหัวข้อเฉพาะ [04:45]
• วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างอิทธิพลคือสร้างคอมมูนิตี้รอบหัวข้อนิช ซึ่งเหมาะกับนักพัฒนาแอปที่มักอยู่ในนิชเฉพาะอยู่แล้ว [05:46]
• เริ่มจากแฮชแท็กกว้างๆ เช่น games แล้วกดดูผลลัพธ์ท็อป จากนั้นดูแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องบน Instagram ซึ่งจะเฉพาะเจาะจงขึ้นเรื่อยๆ และทำเป็นลิสต์ [06:48]
• ดูว่าใครอยู่ท็อปของแฮชแท็กเฉพาะกลุ่มเหล่านั้น คนเหล่านั้นคือผู้สมัครของเรา แต่ยังไม่ต้องรีบตกลง [07:50]
• รอประมาณ 2 สัปดาห์เพื่อดูคุณภาพคอนเทนต์ และภาษาที่ใช้ เช่น ศาสนา เพศ การเมือง คำหยาบ ที่เราอาจไม่ต้องการ [08:22]
• ดูว่าเขามีความสามารถสร้างบทสนทนาใหม่ได้หรือไม่ ซึ่งสำคัญกว่าแค่จำนวนความสนใจ [09:22]
• หลังติดตามดู 2 สัปดาห์แล้วยังชอบ ให้สัมภาษณ์คัดกรองประมาณ 5 คำถาม เหมือนสัมภาษณ์โปรแกรมเมอร์ ก่อนจ้างจริง [09:53]

เอาไปใช้ยังไง

ถ้าเรามีแอปเฉพาะกลุ่ม ให้เริ่มจากแฮชแท็กกว้างของหมวดแอป แล้วไล่ลงไปแฮชแท็กนิช ทำลิสต์คนที่ครองแฮชแท็กนั้น ติดตามดู 2 สัปดาห์ แล้วสัมภาษณ์ก่อนทำดีล และเลือกคนที่คอนเทนต์เรานำมา repurpose ได้

🗒️ ข้อควรระวัง

ข้อมูลเป็นปี 2019 ฟีเจอร์แฮชแท็กและ related hashtags ของ Instagram รวมถึงการจำกัด API อาจเปลี่ยนไปแล้ว ควรตรวจสอบก่อนใช้ ซับอังกฤษมีคำเพี้ยนมาก (เช่น 'chased a hashtag' = chase the hashtag) ผู้พูดโปรโมตเว็บไซต์และแนวทางของตัวเอง (dear-me-shoot) และคลิปจบก่อนบอกว่าควรถามคำถามอะไรในการสัมภาษณ์

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน