#228 ลด CPI บน Instagram ด้วยวิดีโอสั้น ตลาดเล็ก และโพสต์โปรโมต

https://www.youtube.com/watch?v=83grUinZypo · App Masters · อัปโหลด 2019-05-15 · ยาว 4:29 · ชื่อเดิม: App Marketing on Instagram: How to Lower Your Cost Per Install (CPIs) · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

Steve จาก AppMasters สรุปเทคนิคที่ได้จาก Esther Crawford (CEO ของ Squad) ที่ทำ CPI ต่ำถึง 20 เซนต์ผ่านโฆษณา Instagram

มี 3 ข้อ: ทำคอนเทนต์วิดีโอ/GIF สั้นที่มีสารเดียว, ยิงโฆษณาในตลาดเล็กเพื่อให้เกิด network effect, และใช้ promoted post แทนรูปแบบโฆษณาปกติ

ทั้งหมดเป็นคำบอกเล่าจากแขกรับเชิญ ควรทดสอบเองว่าได้ผลกับแอปของเราหรือไม่

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• เป้าหมายคือขับ CPI ให้ต่ำมากผ่าน Instagram และช่องทางจ่ายเงินอื่น พร้อมให้เกิด network effect [00:00]
• Esther Crawford ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Squad (แอปแชร์หน้าจอกับเพื่อน มีทั้ง iOS และ Android) ทำ CPI ได้ 20 เซนต์ [00:31]
• ข้อ 1: ทำคอนเทนต์สั้นในรูปวิดีโอหรือ GIF ยาวประมาณ 4 ถึง 10 วินาที [01:01]
• Esther ทำ GIF ด้วย ScreenFlow และใช้ข้อความหลักเพียงข้อความเดียว [01:01]
• ผู้พูดบอกว่าแขกอีกคนใน virtual summit ก็พูดตรงกันว่าวิดีโอสั้นที่มีสารชัดเจนเดียวได้ผล [01:32]
• ข้อ 2: เล็งตลาดเล็กแทนเมืองใหญ่อย่าง SF, LA, New York เพราะถูกกว่าและเกิด network effect ง่ายกว่า [02:02]
• เหตุผลของตลาดเล็ก: คนในชุมชนเล็กมีโอกาสใช้แอปพร้อมกันและบอกต่อกันมากกว่า (ยกตัวอย่างเมืองที่มีคน 500 คน) [02:02]
• ข้อ 3: ใช้ promoted post จากเพจของเราแทนรูปแบบโฆษณาปกติ ซึ่ง Esther พบว่าได้ผลดีกว่าการเล็งคนสุ่ม [02:32]
• ผู้พูดแนะนำให้ทดสอบเองว่ารูปแบบไหนเหมาะกับเรามากกว่า [03:02]

เอาไปใช้ยังไง

ลองทำวิดีโอ/GIF สั้น 4-10 วินาทีที่สื่อประโยชน์เดียว แล้วยิงเป็น promoted post ในเมืองหรือกลุ่มเล็กๆ ก่อน เทียบ CPI กับโฆษณาปกติ โดยเฉพาะถ้าแอปมีองค์ประกอบโซเชียล

🗒️ ข้อควรระวัง

ข้อมูลปี 2019 ฟีเจอร์และต้นทุนโฆษณา Instagram เปลี่ยนไปมาก ตัวเลข 20 เซนต์เป็นผลของแอปเดียวและตลาดเล็กในเวลานั้น ไม่ควรใช้เป็นเกณฑ์ ผู้พูดเป็นเอเจนซี่การตลาดแอป และเนื้อหาเน้นแอปที่มีองค์ประกอบโซเชียล

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน