#177 สอดแนมโฆษณาคู่แข่งฟรี ด้วย Sensor Tower และ Facebook

https://www.youtube.com/watch?v=2EW74xKgzTc · App Masters · อัปโหลด 2018-09-14 · ยาว 8:25 · ชื่อเดิม: Competitor Research: How to Spy on Your Competitor's Ads · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

สอนวิธีฟรี 2 ทางในการดูว่าคู่แข่งทำโฆษณาอะไรอยู่ คือดู creative วิดีโอ/แบนเนอร์ผ่าน Sensor Tower และดูโฆษณาที่กำลังรันบนหน้าเพจ Facebook ของแอปนั้น

ใช้ดูข้อความโฆษณาและรูปแบบ creative เพื่อเอามาเป็นแรงบันดาลใจกับงาน paid acquisition ของเรา

เสริมด้วยการดูรายได้แยกตามประเทศใน Sensor Tower แล้วสลับประเทศใน Facebook เพื่อดูว่าคู่แข่งทำโฆษณาต่างกันในตลาดหลักอย่างไร

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• วิธีแรก: ใช้ sensor tower.com (ฟรี) ค้นหาแอปที่อยากศึกษา เช่น Fortnite แล้วดูวิดีโอโฆษณาของแอปนั้นได้ [01:03]
• Sensor Tower ไม่ได้โชว์ครบทุก creative format บน Facebook แต่โชว์บางส่วน และเครือข่ายโฆษณาที่โชว์ให้ดูเป็นแบบสุ่ม เช่น Fortnite โชว์ AdColony ซึ่งเป็นเครือข่ายสายเกม [02:07]
• ถ้าอยากเห็นโฆษณาทั้งหมดต้องจ่ายเพิ่มสำหรับ Ad Intelligence ของ Sensor Tower (ในคลิปมี "nine more" ที่ถูกล็อกไว้) [02:37]
• ดูได้ว่าแอปรันโฆษณาที่เครือข่ายไหน เช่น Calm รันบน YouTube และอีกราว 4 เครือข่าย (ผู้พูดเดาว่าน่าจะมี Facebook) และคลิกดูวิดีโอได้เลย [03:07]
• วิธีที่สอง: ในแอป Facebook เข้าหน้าเพจของแอปคู่แข่ง กดไอคอน info → Page info → Active ads เพื่อดูโฆษณาทั้งหมดที่กำลังรันอยู่ [04:08]
• ผู้พูดบอกว่า Facebook เปิดให้ดูโฆษณาแบบนี้เพราะเจอปัญหาเรื่องความเป็นส่วนตัว จึงต้องการโปร่งใสเรื่องโฆษณาของผู้ลงโฆษณาทุกราย (ตามที่ได้ฟังมาจาก Sylvain) [04:40]
• ดูข้อความโฆษณา (ad copy) ได้ เช่น HQ Trivia ใช้ "Play HQ trivia, answer 12 questions and win cash" และ "What would you do with $5,000? Get the app, answer trivia questions and win cash" เป็นข้อความที่เรียบง่ายมาก [05:11]
• ใน Sensor Tower เลื่อนไปดู estimated revenue แยกประเทศ เพื่อรู้ตลาดหลักของคู่แข่ง (ของ Calm คือประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ เช่น UK, Canada, Australia) [05:43]
• กลับไปที่ Facebook แล้วสลับประเทศ เพื่อดูว่าในตลาดที่ใหญ่รองลงมาอย่าง UK คู่แข่งใช้วิดีโอเดิมกับ US หรือทดลองอะไรต่างออกไป [06:13]

เอาไปใช้ยังไง

เลือกคู่แข่ง 3-5 แอป เปิดหน้าเพจ Facebook ของพวกเขาเพื่อดู active ads แล้วจดรูปแบบวิดีโอ/แบนเนอร์และข้อความโฆษณาที่ซ้ำกัน จากนั้นเอาไปเป็นโจทย์ทดสอบ creative ของเราเอง และเช็กใน Sensor Tower ว่าตลาดไหนทำเงินให้เขามากที่สุดเพื่อดูโฆษณาของประเทศนั้นเพิ่ม

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปอัปโหลดปี 2018 ขั้นตอนใน UI ของ Sensor Tower และ Facebook (Page info → Active ads) น่าจะเปลี่ยนไปแล้ว ควรตรวจว่าตอนนี้ฟีเจอร์ดูโฆษณาของเพจอยู่ตรงไหน (เช่น Meta Ad Library) และส่วนที่ Sensor Tower ให้ดูฟรีอาจเหลือน้อยลง ตัวอย่างแอปอย่าง HQ Trivia อาจไม่เป็นปัจจุบันแล้ว ผู้พูดโปรโมต AppMasters Academy (ทดลองฟรี 7 วัน) ท้ายคลิป ชื่อ Sylvain ที่ได้จากซับอาจสะกดเพี้ยน

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน