#158 3 องค์ประกอบโฆษณา Snapchat ที่ปิดการติดตั้งได้ดี

https://www.youtube.com/watch?v=LNPl7oZxLf4 · App Masters · อัปโหลด 2018-06-25 · ยาว 9:26 · ชื่อเดิม: 3 Elements of a High Converting Snapchat Ad · ถอดเสียงด้วย whisper (ช่องไม่มีซับ) (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

Timothy จาก Fanbytes อธิบายแนวคิด 'advertainment' คือผสมโฆษณากับความบันเทิงเพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่ต้านโฆษณา โดยใช้ 3 อย่าง: ความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม, การเอามีม (meme) มาใส่แบรนด์ และอารมณ์ขัน

มีเคสจริงของแอป Awevo ที่ใช้มีมแล้วลด CPI จาก $3 บน Snapchat ads ธรรมดาเหลือราว 50 เซนต์ (ถูกลง 6 เท่า) ผ่านอินฟลูเอนเซอร์

ช่วงท้ายเป็นการโปรโมตส่วนลด $500 สำหรับแคมเปญ Snapchat influencer ของ Fanbytes และ App Masters Virtual Summit ปี 2018

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• Fanbytes คิดแนวคิด 'advertainment' คือการผสมโฆษณากับความบันเทิง เพื่อให้เป็นกระบวนการสร้างครีเอทีฟที่ทำซ้ำได้ [02:32]
• คนรุ่นใหม่ต้านโฆษณาเพราะถูกโฆษณากระหน่ำตลอด การใส่ความบันเทิงเข้าไปช่วยให้โฆษณาเข้าถึงได้ [03:02]
• องค์ประกอบที่ 1: Cultural relevance — ผูกกับเพลง/แดนซ์/เทรนด์ที่กลุ่มเป้าหมายรู้จัก แล้วใส่แบรนด์เข้าไป [03:02]
• องค์ประกอบที่ 2: 'meme-ing it up' — คนรุ่นใหม่สื่อสารและแชร์กันผ่านมีม แบรนด์ควรแทรกตัวเข้าไปในช่องทางนั้น [03:38]
• องค์ประกอบที่ 3: Humor — ทุกคนชอบหัวเราะ และอารมณ์ขันทำให้คนแชร์ เปลี่ยนจากการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหนึ่งเป็นหนึ่งต่อหลายคน [04:09]
• ต้องมองคนดูเป็นมนุษย์ที่มีอารมณ์ความรู้สึก ไม่ใช่แค่ตัวเลข จึงจะได้แอคชันและการติดตั้ง [05:14]
• เคส Awevo (แอปวิดีโอ 7 วินาที ที่จ่ายเงินให้ผู้สร้าง): บน Facebook ads ได้ CPI ประมาณ $6 และบน Snapchat ads ได้ประมาณ $3 [05:44]
• ครีเอทีฟของ Awevo ใช้มีม 'ผู้ชายเดินกับแฟนแต่หันมองผู้หญิงอีกคน' โดยแฟนมีโลโก้ Vine และอีกคนมีโลโก้ Awevo เพื่อสื่อว่าเป็นของฮอตตัวใหม่ [06:49]
• ผลสุดท้ายของแคมเปญได้ CPI ประมาณ 50 เซนต์ ซึ่งถูกกว่าโฆษณา Snapchat ปกติ 6 เท่า [07:26]

เอาไปใช้ยังไง

ก่อนทำครีเอทีฟโฆษณาสำหรับกลุ่มวัยรุ่น/คนรุ่นใหม่ ให้ตรวจว่ามีครบ 3 อย่าง (วัฒนธรรม, มีม, อารมณ์ขัน) หรือไม่ แล้วลองทดสอบกับอินฟลูเอนเซอร์เทียบกับโฆษณาปกติ โดยใช้ CPI เป็นตัวเทียบ

🗒️ ข้อควรระวัง

ข้อมูลปี 2018 — มีมและแพลตฟอร์ม (เช่น Vine ที่เลิกไปแล้ว) ล้าสมัย ตัวเลข CPI เป็นเคสเดียวและมาจากคำพูดของผู้ขายบริการ ควรตรวจซ้ำก่อนใช้ · Steve Young (App Masters) โปรโมตส่วนลด $500 ของ Fanbytes ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ และโปรโมต App Masters Summit (9–20 ก.ค. 2018) · Timothy Armu (Fanbytes) ขายบริการ Snapchat influencer เอง · ลิงก์/ส่วนลดน่าจะหมดอายุแล้ว

• ถอดด้วย whisper จากเสียงจริง — ชื่อเฉพาะ/ตัวเลขอาจยังเพี้ยนเล็กน้อย