#155 เทคนิคทำข่าวให้นักข่าวอยากเขียนถึงแอป

https://www.youtube.com/watch?v=_yzCJpDuJhc · App Masters · อัปโหลด 2018-06-11 · ยาว 12:00 · ชื่อเดิม: Publicity Techniques & How to Be Newsworthy to a Reporter · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

อดีตบรรณาธิการ The Verge (Dann Berg) อธิบายว่าการที่แอปเปิดตัวหรืออัปเดตไม่ใช่ข่าวในตัวเอง ต้องมีเหตุผลที่นักข่าวควรเขียนถึง เช่น ฟีเจอร์ใหม่ที่ตอบเทรนด์หรือตัวเลขผู้ใช้ที่ถึงเป้า

อีเมลที่ได้ผลคือแบบเป็นกันเอง เล่าว่าทำแอปนี้เพราะปัญหาอะไร ไม่ขอให้ตอบแทน และเสนอให้ลองใช้ก่อนเปิดตัว

กลยุทธ์เปิดตัวคือให้สื่อใหญ่ที่สุดได้ข่าวเอกสิทธิ์ก่อน แล้วค่อยเอาข่าวนั้นไปเสนอเว็บเล็กต่อ เพื่อให้ชื่อแอปปรากฏหลายที่พร้อมกัน

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• การมีตัวตนอยู่ไม่ใช่ข่าว นักข่าวมองหาว่าคุณ "กำลังทำอะไรบางอย่าง" เช่น เป็นรายแรกของประเภทนั้น ได้ผู้ใช้ 1,000 คนแรก หรือถึงตัวเลขสำคัญ [03:01]
• ฟีเจอร์ใหม่ที่เกิดจากฟีดแบคหรือข่าว/เทรนด์ปัจจุบันเป็นเหตุผลให้ส่งอีเมลได้ เช่นเพิ่มฟีเจอร์ช่วยคนใช้โทรศัพท์ตอนขับรถ แล้วลิงก์ไปยังงานวิจัย [03:34]
• ทุกครั้งที่อัปเดตแอปคือโอกาสใหม่ในการติดต่อสื่อ ให้จดวันที่ติดต่อล่าสุดไว้ในสเปรดชีตและแนบข่าวที่สื่ออื่นเขียนถึงเป็นหลักฐาน [04:06]
• ส่งอีเมลหานักข่าวมักไม่มีใครตอบ เหมือนโยนเหรียญลงบ่อ ต้องทำต่อเนื่อง [04:06]
• อัตราตอบกลับสูงสุดที่เขาเคยได้มาจากนักพัฒนาเดี่ยวที่ส่งอีเมลแบบสบายๆ เล่าสิ่งที่กำลังทำ [05:10]
• นักข่าวเขียนเรื่องแอปเพราะรักแอป ให้มองว่าเป็นการแบ่งปันของเจ๋งๆ กับคนที่น่าจะชอบ เช่น "ทำแอปนี้เพราะมีปัญหานี้ คิดว่าคุณน่าจะชอบ" [06:11]
• ถ้ายังไม่เปิดตัว เสนอพรีวิว/sneak peek ได้ โดยไม่เรียกร้องให้เขียนตอบแทน [06:41]
• เริ่มติดต่อก่อนเปิดตัวอย่างน้อย 3 สัปดาห์ เพราะบางคนตอบช้า [07:11]
• Embargo (ตกลงกับนักข่าวว่าห้ามเผยแพร่ก่อนเวลาที่กำหนด) ควรใช้กับสื่อระดับบนที่ยึดมั่นข้อตกลง เว็บเล็กอาจไม่ทำตาม [07:41]
• เป้าหมายคือ "ปรากฏทุกที่พร้อมกัน" ทั้ง RSS, Facebook, Twitter เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ [08:11]
• ให้สื่ออันดับ 1 ที่อยากได้เป็นผู้ได้ข่าวเอกสิทธิ์ แล้วค่อยบอกเว็บเล็กว่าสื่อใหญ่เพิ่งเขียนถึง เว็บเล็กมักหยิบข่าวจากเว็บใหญ่ และลิงก์กลับช่วย SEO [08:41]

เอาไปใช้ยังไง

ก่อนอัปเดตหรือเปิดตัวแอปครั้งถัดไป ให้หา "มุมข่าว" หนึ่งอย่าง (ตัวเลขผู้ใช้ ฟีเจอร์ตามเทรนด์) แล้วเขียนอีเมลสั้นๆ แบบเป็นกันเอง เริ่มส่งล่วงหน้า 3 สัปดาห์ โดยเลือกสื่อใหญ่หนึ่งเจ้าให้ข่าวเอกสิทธิ์ก่อน จากนั้นค่อยเอาข่าวนั้นไปเสนอเว็บเล็ก

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปปี 2018 เนื้อหาเป็นหลักการประชาสัมพันธ์ทั่วไปซึ่งยังใช้ได้ แต่ชื่อสื่อและช่องทาง (RSS, Twitter) อาจเปลี่ยนไป ผู้พูดช่วงท้ายโปรโมตคอร์ส AppMasters Academy ($49 ต่อเดือน) และเอเจนซี่ของตัวเอง

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน