#099 แฮ็ก PR: ปิตช์นักข่าวที่เพิ่งเข้าใหม่

https://www.youtube.com/watch?v=0B9-RToICBc · App Masters · อัปโหลด 2017-11-13 · ยาว 6:25 · ชื่อเดิม: The Greatest PR Hack of All-Time · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

ต่อยอดกลยุทธ์ 'exclusive' คือให้สื่อใหญ่ได้ข่าวเปิดตัวแอปก่อนเจ้าเดียว แต่เลือกปิตช์นักข่าวที่เพิ่งเริ่มทำงานที่สำนักนั้น ไม่ใช่นักข่าวดังที่ทุกคนยื่นเรื่องให้

หาตัวได้จาก LinkedIn โดยค้นหา reporter ของสำนักนั้นแล้วดูวันที่เริ่มงาน จากนั้นใช้เวลาไม่เกิน 5 นาทีศึกษาตัวตนของเขาเพื่อเขียนอีเมลแบบเฉพาะตัว

อีเมลควรเปิดด้วยความเป็นส่วนตัวสั้นๆ ไม่ใช่เทมเพลต เพื่อให้โดดเด่นจากอีเมลโปรโมตทั่วไป

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• ต่อยอดจากกลยุทธ์ exclusive: ให้แพลตฟอร์มหรือบล็อกใหญ่ได้ข่าวประกาศของคุณเป็นเจ้าแรก และต้องทำทีละเจ้า [01:02]
• นักข่าวดังที่อยู่สำนักมานาน (เช่น Serkan Perez ที่ TechCrunch, Anthony Ha, Dean ที่ VentureBeat ตามที่ได้ยินจากซับ) ทุกคนก็ยื่นเรื่องไปหา [01:33]
• กุญแจคือเล็งนักข่าวที่ 'เพิ่งเริ่ม' ที่สำนักนั้น เพราะถูกปิตช์น้อยกว่า ช่วยให้ทะลุความจอแจได้ [02:03]
• วิธีหา: ค้น LinkedIn ว่า reporter at TechCrunch แล้วดูวันที่เริ่มงาน จากนั้นหาอีเมลเพื่อปิตช์ [02:03]
• ศึกษาประวัติจากหน้าโปรไฟล์ผู้เขียนหรือแม้แต่ Instagram ใช้เวลาไม่เกินห้านาที [02:35]
• ในอีเมลใส่คำว่า exclusive และเปิดด้วยการกล่าวถึงสิ่งส่วนตัวของเขา เพื่อไม่ให้ดูเหมือนอีเมลเทมเพลต [02:35]
• อีเมลเทมเพลตแนว 'แอปของคุณ เราช่วยโปรโมตได้' ดูไม่เป็นส่วนตัวและคนมักเมิน [03:06]
• ใส่ความเป็นส่วนตัวไว้ตอนเปิดอีเมล เพื่อดึงความสนใจ แล้วค่อยเข้าสู่เนื้อหาปิตช์ [03:06]
• คอร์สเต็มรวมเครื่องมือ วิธีเขียนอีเมลปิตช์ subject line และเว็บไซต์ที่เคยได้ลงสื่ออย่าง Fast Company อยู่ใน App Masters Academy [04:07]

เอาไปใช้ยังไง

ก่อนเปิดตัวหรืออัปเดตใหญ่ของแอป ให้ค้น LinkedIn หานักข่าวสายเทคที่เพิ่งเข้าสำนักข่าวเป้าหมาย ศึกษาโปรไฟล์ 5 นาที แล้วส่งอีเมล exclusive ที่เปิดด้วยเรื่องส่วนตัวของเขา

🗒️ ข้อควรระวัง

ผู้พูดโปรโมตคอร์ส App Masters Academy และอีเวนต์ App Masters Connect (LA 21-22 ก.พ. เป็นของปี 2018 ผ่านไปแล้ว) ชื่อนักข่าวที่ฟังจากซับอาจเพี้ยน และนักข่าวที่ยกมาอาจย้ายสำนักไปแล้ว คลิปอัปโหลดปี 2017 หลักการยังใช้ได้แต่ควรตรวจว่าสำนักและนักข่าวยังอยู่ตำแหน่งเดิมหรือไม่

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน