#035 ทำไมคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งชนะเว็บไซต์สวย

https://www.youtube.com/watch?v=kUmsupL2WnM · App Masters · อัปโหลด 2016-11-04 · ยาว 10:23 · ชื่อเดิม: Why Content Marketing Trumps Ugly Websites · ซับ auto-caption YouTube (ไม่ได้ฟังเสียงซ้ำ ไม่ได้ดูภาพ) · AI สรุป

⚡ สรุปสั้น

สตีฟเล่าเรื่องจริงว่าเขาเริ่มทำพอดแคสต์สัมภาษณ์คนในวงการแอปปี 2013 โดยไม่ได้ตั้งใจให้เป็นการตลาด แต่กลับทำให้ลูกค้าเดินเข้ามาเอง ทั้งที่เว็บไซต์แรกดูแย่มาก

หัวใจคือทำสามอย่างต่อเนื่อง: เรียนรู้จากคนเก่ง ลงมือทำจริง แล้วสอนต่อ จนสร้างความไว้วางใจและมีคนมาขอความช่วยเหลือเอง

เขาไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาหรือตามหาลูกค้าเลย สิ่งที่ชนะคือความสม่ำเสมอ ไม่ใช่ความสวยของเว็บ

📌 ประเด็นสำคัญ (อ้างนาที)

• เริ่มทำแอปปี 2011 ด้วย Corona ใช้โค้ดเทมเพลตมาปรับ แอปแรกขึ้นอันดับ 8 ในหมวด educational games ช่วงสัปดาห์เปิดตัว [02:36]
• ปี 2013 ตัดสินใจทำพอดแคสต์สัมภาษณ์คนที่ชื่นชมในวงการแอป โดยทักไปหาแบบ cold reach out ซึ่งเขาบอกว่านี่คือก้าวแรกสู่ content marketing [03:36]
• ประมาณเดือนที่ 4-5 ของการทำพอดแคสต์ เริ่มมีคนมาขอความช่วยเหลือด้านการตลาด ทั้งที่ยังทำเป็นงานเสริม [04:07]
• เริ่มพอดแคสต์ราวเดือนพฤษภาคม 2013 และตัดสินใจแจ้งลาออกจากงานประจำเดือนกันยายน 2013 [04:37]
• content marketing ของเขาคือการได้คำปรึกษาฟรีจากแขกรับเชิญ แล้วนำไปลงมือทำกับแอปตัวเอง และแชร์ให้ผู้ฟัง จนเกิดความไว้วางใจ [05:08]
• เว็บไซต์แรกที่ออกแบบเองดูไม่สวย แต่ก็พาลูกค้ามาได้ และต่อมาเขาแค่เพิ่มหน้า one-pager พร้อมโลโก้และฟอร์มติดต่อ [05:41]
• สูตรคือเรียนรู้ ลงมือทำ แล้วสอนสิ่งที่ได้เรียนรู้ [06:45]
• ราคาเริ่มต้นของบริการ app launch คือ $500 ปัจจุบัน (ตอนอัดคลิป) คิดราคาประมาณ 6 เท่า [07:15]
• ทีมมี 3 คน เล็กพอที่จะรักษาราคาให้นักพัฒนาและสตาร์ทอัพเข้าถึงได้ [07:46]
• ทำพอดแคสต์เกือบ 500 ตอนใน 3 ปี ขณะที่พอดแคสต์แอปอื่นหลายรายหายไป ความสม่ำเสมอคือกุญแจ และเขาไม่ต้องทำการตลาดแบบจ่ายเงินหรือหาลูกค้าเลย [08:48]

เอาไปใช้ยังไง

เลือกรูปแบบคอนเทนต์ที่ทำได้ต่อเนื่อง เช่น สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญหรือแชร์บทเรียนจากการทำแอปของเราเอง แล้วเผยแพร่สม่ำเสมอ โดยไม่ต้องรอเว็บไซต์สวยก่อนเริ่ม

🗒️ ข้อควรระวัง

คลิปปี 2016 เป็นเรื่องเล่าประสบการณ์ส่วนตัว ไม่ใช่ขั้นตอนเฉพาะเจาะจง ผู้พูดโปรโมตเอเจนซี่และคอร์สของตัวเอง ตัวเลขราคา/ผลลัพธ์เป็นกรณีของเขาคนเดียวและอาจไม่เกิดซ้ำได้ ส่วน "ninja hack" ที่สัญญาไว้ไม่ได้เปิดเผยในคลิปนี้

• ตัวเลข/ชื่อ ตามซับ auto อาจเพี้ยน — ยังไม่ได้ฟังทวน